Tranh chấp với Publicis gây ra cú giảm 7% của cổ phiếu Trade Desk
Cổ phiếu của The Trade Desk (NASDAQ: TTD) đã giảm khoảng 7% trong phiên giao dịch ngày 24 tháng 3 năm 2026, trượt về mức giá 22 USD. Sự sụt giảm mạnh này được kích hoạt bởi các báo cáo cho biết Publicis Groupe, một công ty cổ phần quảng cáo lớn, đã khuyên khách hàng của mình tránh nền tảng của TTD. Khuyến nghị này được đưa ra sau một cuộc kiểm toán của bên thứ ba được cho là đã phát hiện ra các vấn đề với thực tiễn thanh toán của TTD, bao gồm việc áp dụng phí cho các khoản phí không được phép và lập hóa đơn cho các công cụ mà không có sự chấp thuận rõ ràng của khách hàng. Tin tức này đã thúc đẩy các công ty đầu tư Stifel và Rosenblatt hạ cấp cổ phiếu. The Trade Desk đã phủ nhận các cáo buộc, nói rằng cuộc kiểm toán yêu cầu dữ liệu có thể vi phạm các thỏa thuận bảo mật.
Triển vọng yếu và cạnh tranh đã đẩy cổ phiếu giảm 74%
Tranh chấp với Publicis làm gia tăng những thách thức hiện có đối với The Trade Desk, công ty có cổ phiếu đã giảm 73,6% so với mức cao nhất trong 52 tuần là 91,45 USD. Cổ phiếu của công ty đã liên tục giao dịch dưới mức trung bình động 50 ngày và 200 ngày, hoạt động kém hơn đáng kể so với Chỉ số Công nghiệp Dow Jones trong năm qua. Sự yếu kém kéo dài này bắt nguồn từ triển vọng quý 1 năm 2026 yếu hơn dự kiến, dự kiến doanh thu đạt 678 triệu USD và khiến cổ phiếu giảm 4,8% vào ngày 25 tháng 2. Các nhà đầu tư cũng lo ngại về sự co hẹp biên lợi nhuận, khi biên lợi nhuận ròng của công ty giảm xuống 22% trong quý 4 năm 2025 từ 25% một năm trước đó.
Xung đột kiểm toán làm nổi bật yêu cầu minh bạch toàn ngành
Xung đột nổi tiếng này đang được xem là một khoảnh khắc then chốt cho nỗ lực của ngành quảng cáo lập trình nhằm tăng cường minh bạch. Theo Tom Denford, CEO của công ty tư vấn ID Comms, cuộc tranh cãi này đại diện cho một "khoảnh khắc bước ngoặt" đối với các nhà quảng cáo. Ông khuyên các nhà lãnh đạo tiếp thị định lượng mức độ tiếp xúc của họ với các nền tảng công nghệ quảng cáo, xem xét tất cả các hợp đồng và điều khoản kiểm toán, đồng thời vạch ra toàn bộ lộ trình chi tiêu truyền thông. Sự cố này nhấn mạnh nhu cầu ngày càng tăng từ các thương hiệu và đại lý đối với các quy tắc minh bạch rõ ràng, có thể thực thi và quản lý tốt hơn chuỗi cung ứng quảng cáo kỹ thuật số phức tạp.
Edgen Stock·Mar 24 2026, 17:41
