Uber Technologies Inc. (NYSE: UBER) ve Sephora, Uber Eats platformu aracılığıyla güzellik ürünlerinin isteğe bağlı teslimatını sunmak üzere yeni bir ortaklık duyurdu. Bu, Uber'ın prestijli güzellik perakende sektörüne stratejik bir genişleme yaptığını gösteriyor.

ABD ve Kanadalı tüketiciler artık cilt bakımı, makyaj, saç bakımı, koku ve sağlık ürünleri dahil olmak üzere Sephora'nın geniş güzellik ürünleri yelpazesine Uber Eats platformu aracılığıyla isteğe bağlı teslimatla erişebilirler. 9 Eylül 2025'te duyurulan bu işbirliği, Sephora'yı Uber Eats'e katılan ilk prestijli güzellik perakendecisi konumuna getirerek, her iki şirket için de hızla gelişen e-ticaret ve teslimat ortamında önemli bir adım atmıştır.

Ortaklığın Detayları

Stratejik ittifak, müşterilerin ABD ve Kanada'daki yüzlerce Sephora mağazasından ürün sipariş etmelerini sağlıyor. Hizmet, mağaza fiyatlarında ürünlerle birlikte sadece 25 dakikada teslimat vaat ediyor. Mevcut güzellik meraklıları için önemli bir özellik, Sephora Beauty Insider Loyalty üyelerinin hesaplarını bağlayarak Uber Eats üzerinden verilen tüm Sephora siparişlerinde sadakat puanı kazanmaya devam edebilmeleridir.

Sephora E-ticaret Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Nadine Graham, şirketin müşteri ihtiyaçlarını karşılama taahhüdünü vurguladı: "Uber Eats ile ortaklığımız, hem mevcut hem de yeni müşterilerimiz için daha fazla kolaylık ve anında erişim sağlıyor - güzellik ürünlerinizin stoklarını tamamlamaktan son dakika hediye ihtiyaçlarına kadar, tüm Sephora müşterileri en iyi güzellik ürünlerini doğrudan kapılarına teslim almaya devam edebilir ve sadakat programımız aracılığıyla puan kazanabilirler."

Uber Küresel Teslimat Başkanı Susan Anderson da bu duyguyu tekrarlayarak şunları söyledi: "Günümüz tüketicileri favori markalarına zahmetsizce erişmek istiyor - ve güzellik de bir istisna değil. Sephora'yı ilk prestijli güzellik ortağımız olarak Uber Eats'e ağırlamaktan büyük heyecan duyuyoruz."

Piyasa Tepkisi ve Uber'ın Performansı

Uber Technologies'in hisse senedi fiyatı son zamanlarda yükselişe geçti ve geçen çeyrekte yaklaşık %10 arttı. Bu yukarı yönlü hareket, şirketin teslimat tekliflerini çeşitlendirmeyi amaçlayan Best Buy ve Dollar Tree ile olanlar da dahil olmak üzere çeşitli stratejik ortaklıklarla aynı zamana denk geldi. S&P 500 ve Nasdaq dahil olmak üzere daha geniş pazar da bir yükseliş yaşarken, Uber'ın perakende genişlemesi ve teslimat hizmetlerindeki özel girişimleri hisse senedi performansını artırmış gibi görünüyor.

Analistler UBER hakkında genel olarak olumlu bir görüşe sahip. 46 analistin analizine göre, tahmin edilen bir yıllık fiyat hedefi ortalama 106,12 dolar olup, bu, son hisse senedi fiyatı olan 93,86 dolardan yaklaşık %13,07'lik bir potansiyel artışa işaret ediyor. Tahminler, en yüksek 150,00 dolardan en düşük 82,00 dolara kadar değişiyor. 54 aracı kurum arasında bir fikir birliği, Uber Technologies için "Piyasadan Daha İyi Performans" notu vererek şirketin yakın geleceği için umut vadeden beklentileri yansıtıyor.

Daha Geniş Bağlam ve Çıkarımlar

Bu ortaklık, Uber'ın temel mobilite hizmetlerinin ötesinde gelir akışlarını çeşitlendirme niyetini vurgulamaktadır. Sephora gibi prestijli bir markayı entegre ederek, Uber Eats, yeni bir müşteri tabanı çekmeyi, potansiyel olarak sipariş hacimlerini ve müşteri etkileşimini artırmayı hedeflemektedir. Bu hamle, e-ticaretin isteğe bağlı teslimatla birleşme eğilimiyle uyumlu olup, tüketicilerin artan rahatlık ve anında erişim taleplerini karşılamaktadır.

Geçmişte Uber güçlü bir performans sergiledi ve üç yıllık toplam hissedar getirisi %204,76 ile geçen yıl ABD pazarının %20'lik getirisini geride bıraktı. Analistler yıllık gelir artışının %12,3 olacağını tahmin etse de, önümüzdeki üç yıl içinde beklenen kazanç düşüşü, yeni girişimlerde stratejik çeşitlendirme ve verimliliğin önemini vurgulamaktadır.

Geleceğe Bakış

Uber ve Sephora arasındaki işbirliği, isteğe bağlı teslimat platformları ile prestijli perakendeciler arasında gelecekteki potansiyel ortaklıklar için bir emsal teşkil etmektedir. Bu modelin başarısı, geleneksel perakendenin dijital teslimat ekosistemlerine daha fazla entegrasyonunu etkileyecektir. Yatırımcılar, özellikle şirket beklenen kazanç yörüngesi ve gelir büyümesini yönetirken, bu ortaklığın Uber Eats'in işlem hacmi, müşteri edinimi ve Uber'ın önümüzdeki çeyreklerdeki finansal performansına genel katkısı üzerindeki etkisini yakından izleyeceklerdir.