American Express đã giới thiệu tem du lịch kỹ thuật số ERC-721 trên blockchain Base, với Amex quản lý ví người dùng, dẫn đến cổ phiếu của hãng tăng 0.81% và Coinbase tăng 0.13%.

Chi tiết sự kiện

American Express đã ra mắt một tính năng mới trong ứng dụng du lịch của mình, cung cấp tem du lịch kỹ thuật số cho các chủ thẻ tại Hoa Kỳ. Các tem này là mã thông báo ERC-721 được đúc trên mạng Base của Coinbase, một chuỗi khối Ethereum Layer 2. Các mã thông báo được phát hành tự động khi người dùng đặt vé du lịch bằng thẻ Amex và được dùng làm vật kỷ niệm kỹ thuật số, không có giá trị tiền tệ và không thể chuyển nhượng hoặc giao dịch. American Express quản lý các ví tiền điện tử cơ bản ở phía backend, qua đó trừu tượng hóa sự phức tạp của tương tác blockchain khỏi người dùng cuối. Fireblocks cung cấp cơ sở hạ tầng Ví dưới dạng dịch vụ cho sản phẩm này.

Cơ chế tài chính và công nghệ

Các tem kỹ thuật số được triển khai dưới dạng mã thông báo không thể thay thế ERC-721, một tiêu chuẩn cho các tài sản kỹ thuật số độc đáo trên chuỗi khối Ethereum. Chúng được triển khai trên Base, một giải pháp Ethereum Layer 2 được phát triển bởi Coinbase, được chọn vì khả năng mở rộng và phí giao dịch thấp, phù hợp cho việc đúc số lượng lớn mà không bị tắc nghẽn liên quan đến mạng chính Ethereum. Các mã thông báo này được thiết kế rõ ràng là không có giá trị, không thể giao dịch và không thể chuyển nhượng, phân biệt chúng với các NFT mang tính đầu cơ. Việc tích hợp liền mạch các khả năng ví kỹ thuật số trong ứng dụng Amex được cung cấp bởi Fireblocks, phù hợp với trọng tâm chiến lược của American Express về các ứng dụng blockchain tuân thủ và thiết thực.

Chiến lược kinh doanh và định vị thị trường

Sáng kiến này cho thấy cam kết của American Express trong việc tích hợp trải nghiệm du lịch truyền thống với các công cụ nhận dạng kỹ thuật số hiện đại và khám phá các ứng dụng Web3. Công ty đã chọn trừu tượng hóa công nghệ blockchain cơ bản khỏi người dùng cuối, ưu tiên sự đơn giản và phù hợp trong trải nghiệm du lịch hơn là tiếp thị các tem dưới dạng NFT. Động thái này dựa trên các cam kết chiến lược hiện có của Amex trong không gian tiền điện tử, bao gồm quan hệ đối tác với Coinbase cho Thẻ Coinbase One, cung cấp phần thưởng Bitcoin và hoạt động trên Mạng American Express. American Express coi tiền điện tử và blockchain là những thành phần không thể thiếu của cơ sở hạ tầng tài chính đang phát triển. Cách tiếp cận của Amex tương tự như các chiến lược được các thương hiệu lớn khác áp dụng, chẳng hạn như Nike với huy hiệu khách hàng thân thiết và Starbucks với chương trình khách hàng thân thiết Odyssey, cả hai đều tận dụng các NFT dựa trên tiện ích để tăng cường sự tương tác của khách hàng và quyền sở hữu kỹ thuật số.

Tác động thị trường rộng lớn hơn

Việc American Express ra mắt đại diện cho một sự xác nhận quan trọng đối với Base như một giải pháp blockchain cấp doanh nghiệp, thu hút các tổ chức tài chính lớn để triển khai trong thế giới thực. Sự tích hợp này củng cố xu hướng các công ty truyền thống sử dụng công nghệ blockchain để nâng cao trải nghiệm khách hàng và chương trình khách hàng thân thiết, ngay cả khi công nghệ cơ bản được trừu tượng hóa khỏi người dùng. Nó góp phần vào việc áp dụng Web3 rộng rãi hơn bằng cách chứng minh các ứng dụng thực tế, quy mô lớn của mã thông báo giống NFT vượt ra ngoài nghệ thuật đầu cơ hoặc đồ sưu tầm. Sự hợp tác này còn định vị Coinbase là đối tác backend chính cho các tổ chức tài chính lớn đang tìm cách tích hợp các giải pháp blockchain. Mặc dù bản thân các tem không có giá trị tiền tệ, nhưng việc một công ty có tầm cỡ như American Express áp dụng cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng của tổ chức đối với các giải pháp blockchain doanh nghiệp và công cụ nhận dạng kỹ thuật số, có khả năng khuyến khích các thương hiệu khác khám phá các tích hợp tương tự.