Accenture 以逾 5 億美元收購 Whalar，創創作者經濟交易紀錄

Accenture Song 收購 Whalar 創下創作者經濟史上最大交易，押注社群商務將重塑品牌觸及消費者的方式。

Accenture 同意從 Whalar Group 手中收購 Whalar——一家領先的創作者與社群經紀公司。賣方形容此為創作者經濟領域最大宗交易，此舉將為其 Accenture Song 部門擴展規模化的網紅影響力能力。根據 IAB 數據，美國在該領域的廣告支出預計在 2026 年將達到 439 億美元。

「社群是品牌被發現的地方，是現代商務發生的所在，也是消費者習慣告訴我們哪些產品與服務將在下一波勝出的場域，」Accenture Song 執行長 Ndidi Oteh 表示。

Whalar 已執行超過 6 億美元的創作者活動，並在 40 個國家、15 種語言中完成數萬次合作。該經紀公司每年交付數千次創作者行銷活動，為品牌創造數十億次的互動。其分佈在美國、英國、愛爾蘭、德國與西班牙的 170 多名員工將加入 Accenture Song，共同執行長 Emma Harman 與 Jo Cronk 將繼續領導該經紀公司。

這筆交易推動 Accenture 更深入地將創作者嵌入更廣泛的客戶體驗策略，而非僅限於一次性品牌活動，將 Whalar 的創作者關係與 Accenture 的數據、人工智慧及商務工具相結合。對比之下，Publicis Groupe 於 2024 年以據報 5 億美元收購網紅經紀公司 Influential，凸顯大型行銷公司對創作者能力日益攀升的重視。

Whalar 自成立以來一直協助定義創作者經濟，從早期的網紅行銷演進為數據驅動的專業領域。該經紀公司獲得多項業界榮譽，包括 Fast Company 最具創新公司、Adweek 年度創作者經紀公司，以及 Ad Age A 級社群／網紅經紀公司獎。

「這對我們卓越的團隊以及我們而言，是一個特別的時刻，」Whalar 共同執行長 Emma Harman 與 Jo Cronk 表示。「加入 Accenture Song 使我們能夠在無與倫比的基礎上繼續發展，並加速我們在創作者革命下一章節的願景。」

Whalar Group 將保留其餘公司——Sixteenth、Foam、Moby Ventures、The Lighthouse 與 The Business of Creativity——由共同創辦人 Neil Waller 與 James Street 領導，並與 Accenture Song 建立為期三年的策略合作夥伴關係，專注於推動創作者經濟的創新。

此次收購是 Accenture Song 為擴展其創作者與社群能力所進行的一系列策略性收購中的最新一筆，此前包括 2025 年的 Superdigital 與 2024 年的 Unlimited。Accenture 擁有約 78.6 萬名員工，2025 財政年度營收約達 700 億美元，服務全球約 9,000 家客戶。

投資條款尚未披露。該收購案須待慣常的交割條件完成。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。