Netflix 目標 2026 年廣告收入達 30 億美元，廣告方案新註冊佔比達 60%

Netflix 預期 2026 年廣告收入接近 30 億美元，較前一年幾乎翻倍，其廣告支援方案驅動了 60% 的新註冊用戶。

Netflix 管理層在最新的業務更新中表示：「廣告已成為 Netflix 的關鍵戰略重點之一，廣告支援方案在消費者與廣告主之間均獲得顯著動能。」

該公司的廣告客戶基礎較去年同期擴張超過 70%，達 4,000 多家客戶，而程式化廣告現已佔其非直播廣告業務的一半以上。Netflix 正透過影音播客、直立式影片動態與直播節目（包括世界棒球經典賽等活動）來擴大廣告庫存。這家串流巨頭目前僅佔全球電視收視率約 5%，且在可及的寬頻家庭市場中渗透率不到 45%，顯示仍有進一步成長空間。

Netflix 面臨來自華特迪士尼公司（Walt Disney Co.）的強勁競爭，該公司憑藉其迪士尼、漫威、皮克斯、星際大戰及 ESPN 的組合來吸引廣告客戶；此外，Roku Inc. 在 2026 年第一季的廣告收入成長達 27%，其聯網電視平台擁有超過 1 億個串流家庭。Netflix 重申其 2026 全年營收展望為 507 億至 517 億美元，而 Zacks 共識預估 2026 年每股盈餘為 3.60 美元，較前一年成長 42%。

Netflix 股價年初至今下跌 6.8%，表現優於整體非必需消費品類股 8.4% 的跌幅。該股目前預估本益比（股價營收比）為 6.83 倍，遠高於業界平均的 2.31 倍。廣告收入的攀升顯示 Netflix 正成功將其成長中的廣告方案用戶基礎變現，這可能帶動獲利預期上修。投資人將密切關注未來季度財報中更多廣告收入的揭露。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。