Planet Fitness 因行銷策略轉向遭調查，股價暴跌31%引發證券詐欺案

Bleichmar Fonti & Auld LLP 於5月26日對 Planet Fitness Inc. 展開證券詐欺調查，此前這家健身連鎖品牌的股價因行銷策略轉變，疏遠了其核心客戶群，導致股價暴跌31%。

該律師事務所在宣布調查的聲明中指出：「該公司將其行銷活動從一般健身族群轉向更注重健身的會員，偏離了當初奠定會員基礎的『無評判區』品牌形象。」

截至5月20日，Planet Fitness 股價收於50.24美元，過去一年下跌51.6%，表現落後標普500指數76個百分點。5月出現的31%單日跌幅，是在該公司發布第一季財報後發生的。財報顯示，其基本卡價格從10美元調漲至15美元，可能導致會員增長放緩。該公司也撤回了原本預測年化銷售增長10%至15%的三年期財測，並延後調漲其高階黑卡會員價格。

調查核心在於 Planet Fitness 是否就其行銷策略與增長前景發表了虛假或誤導性陳述。根據5月15日提交美國證券交易委員會的文件，Torque Asset Management LLC 在第一季建倉該公司，購入49,500股，價值約435萬美元，占該基金13F資產管理規模的1.45%。

Planet Fitness 採用加盟與直營相結合的混合商業模式，透過持續收取權利金、會員費以及向加盟商銷售設備來創造營收。該公司過去12個月營收為13.8億美元，淨利潤為2.2879億美元。其競爭優勢歷來在於價格親民，以及主打初階與重視性價比健身消費者的全國品牌形象。

此次調查為這家已在應對營運挑戰的公司增添了法律風險。Planet Fitness 的下一個關鍵催化劑將是第二季財報，投資人將關注會員人數是否趨於穩定，以及是否有任何更新的前瞻指引。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。