串流平台搭上59億美元NFL廣告轉向聯網電視的順風車

被Motley Fool視為長期消費類投資標的的一家串流平台，正順應廣告資金向聯網電視（Connected TV）結構性轉移的趨勢。在這一市場中，僅NFL廣告收入在2025-26賽季就達到59億美元，較上年同期成長7%。

「串流市場雖然擁擠，但該平台的業務處於絕佳位置，能夠持續搭乘這一結構性成長的故事，」Motley Fool分析師在6月6日的報告中寫道。「廣告資金向聯網電視轉移，是該公司主要的營收驅動力。」

根據媒體情報平台Guideline的數據，2025-26賽季NFL在串流平台上的廣告支出總計6.76億美元，而廣播電視網則進帳51.9億美元。迪士尼（Disney）在NFL媒體合作夥伴中實現了19%的全賽季營收增長，為所有母公司中最強勁的表現，原因在於其在ABC播出了更多比賽，並推出了ABC/ESPN聯播。整體而言，2025年線性電視體育支出達到140億美元，高於2024年的138億美元，而2026年更呈現出13%的上升趨勢。

這一轉變代表了廣告主觸及消費者的結構性變化。串流平台在Guideline追蹤的2,000億美元全球媒體交易市場中，正搶佔越來越大的份額。對於被點名的平台而言，透過定向CTV廣告將剪線族（cord-cutting）觀眾變現的能力，創造了傳統電視網無法複製的營收來源。

NFL廣告增長軌跡

NFL在過去三個賽季中廣告持續增長。2023-24賽季營收成長14%至50.2億美元，2024-25賽季再成長9.6%至55億美元，並在最近一個賽季達到59億美元。這一持續增長使NFL版權成為電視領域最有價值的節目內容。

福斯公司（Fox Corp.）以30%的份額佔據NFL廣告收入的最大比例，其次是派拉蒙全球（Paramount Global）的23%和康卡斯特（Comcast Corp.）的21%。亞馬遜Prime Video持有10%，而Netflix在其首個擁有NFL比賽的賽季中佔比2%。NFL常規賽電視廣告增長6%至41億美元，季後賽比賽則躍升13%至11億美元。NBC轉播的超級盃（Super Bowl）產生了5億美元的廣告收入，較上年增長2%。

聯網電視相較線性電視的結構性優勢

聯網電視平台為廣告主提供了線性電視無法比擬的定向能力，包括受眾細分、即時測量和可尋址廣告。這項技術優勢正在推動整個800億美元美國電視廣告市場的預算配置轉移。串流平台的NFL廣告收入同比增長5%，而廣播電視網增長7%，這表明CTV正在搶佔增量廣告支出中越來越大的份額。

2025-26賽季超級盃冠軍費城老鷹隊（Philadelphia Eagles）創造了最強的球隊層級媒體收入，其次是達拉斯牛仔隊（Dallas Cowboys）、洛杉磯公羊隊（Los Angeles Rams）、堪薩斯城酋長隊（Kansas City Chiefs）和丹佛野馬隊（Denver Broncos）。這一排名顯示，冠軍成功與市場規模共同驅動廣告價值。

聯網電視廣告的前景展望

隨著世界盃（FIFA World Cup）即將在福斯、FS1、Telemundo和Universo播出，以及米蘭科爾蒂納冬奧會已於2月在NBC和Peacock播出，2026年的日曆上充滿了現場體育賽事庫存，這將進一步考驗CTV廣告市場的承載能力。2026年第一季廣告收入已達到43億美元，高於上年同期的38億美元，增幅達13%，顯示出持續的增長動能。

對於被Motley Fool點名的串流平台而言，現場體育賽事向串流轉移、剪線加速、以及廣告主跟隨觀眾湧向數位平台，這三者結合創造了一個超越任何單一賽季或賽事的多年期機會。該平台能否在不斷成長的CTV廣告市場中搶佔份額，將取決於其用戶基礎、廣告技術以及相對於大型競爭對手的競爭定位。

本文僅供資訊參考，不構成投資建議。