人工智慧整合加劇廣告收入競爭

AI驅動策略重塑廣告格局

隨著傳統電視廣播公司和串流媒體平台越來越多地部署人工智慧 (AI) 以吸引新廣告商並提振收入流，全球廣告行業正在經歷一場重大變革。這一戰略性轉變旨在將廣告支出從老牌「科技巨頭」平台轉移，加劇數字廣告生態系統中的競爭。娛樂和媒體 (E&M) 行業預計到2029年收入將達到3.5萬億美元，其中廣告是其主要增長引擎，人工智慧被視為碎片化注意力經濟中的關鍵差異化因素。

互聯電視成為主要戰場

人工智慧驅動的廣告轉變在互聯電視 (CTV) 領域尤為顯著。康卡斯特 (CMCSA) 和 Roku (ROKU) 等公司走在前沿，開發自助服務平台和創意自動化工具，使電視廣告對包括中小型企業在內的更廣泛企業而言更易獲得且更具成本效益。康卡斯特的Universal Ads 與Creatify合作，正準備推出AI視頻生成器以自動化廣告製作。同樣，英國的 Channel 4 推出了一項生成式AI服務，能夠將30秒商業廣告的成本降低約90%。Roku的廣告管理器已在其生態系統內促進廣告活動的購買。

對CTV的關注反映了廣告支出更廣泛的趨勢。雖然美國廣播和有線電視廣告支出預計今年將下降15.5%至499億美元，但CTV廣告支出預計將增長13.2%至319億美元。到2028年，串流媒體廣告預計將超越傳統電視的總支出。互聯電視廣告收入在2020年僅佔傳統廣播電視廣告的5.9%，到2024年躍升至22%，預計到2029年將達到510億美元，佔傳統廣播電視廣告收入的45%。廣告商越來越認識到其價值，CTV廣告活動的回報率 (ROI) 比傳統電視高出23%。

科技巨頭持續的AI驅動廣告主導地位

儘管電視行業積極推進，但主要科技公司仍繼續展現強勁的廣告收入增長，這主要得益於它們在AI方面的巨額投資。2025年第二季度，Alphabet (谷歌) 報告廣告收入增長10%至710億美元，YouTube的廣告收入攀升13%至100億美元，這歸因於AI驅動的參與度。Meta Platforms的廣告銷售額飆升21%至470億美元，超出預期，首席執行官馬克·扎克伯格將其歸功於「AI驅動的廣告定位和營銷自動化方面的改進」。亞馬遜的廣告收入也躍升23%至160億美元，得益於AI工具和集成，包括與Roku建立新的合作夥伴關係以觸達經過身份驗證的CTV受眾。甚至 微軟 的搜索和新聞廣告收入也增長了21%，得益於基於AI的定位。

這些公司在AI方面投入了大量資本支出，其中Alphabet在2025年投資750億美元，Meta 650億美元，亞馬遜超過1000億美元，進一步鞏固了AI在其廣告進步中的作用。

市場再分配和更廣泛的影響

日益激烈的競爭和技術進步正在推動廣告預算的重大再分配。僅美國串流媒體電視廣告支出在2024年就飆升了17%，達到129億美元，吸引了近14,000家新廣告商，貢獻了近10億美元的新投資。串流媒體現在佔據美國所有電視觀看時間的43.8%，超過有線電視的24.0%和廣播電視的20.5%。

廣告商正在積極重新評估其媒體分配。雖然由於經濟不穩定，60%的廣告商預計今年將削減總體媒體預算6-10%，但只有**12%計劃減少串流媒體電視支出。這與計劃大幅削減社交媒體預算41%和削減線性電視預算24%**形成鮮明對比。MediaRadar首席執行官Matt Krepsik將這種轉變比作「今天的動盪可能為串流媒體電視所做的事情，就像2008年經濟衰退為數字廣告所做的事情一樣。」

Hulu等平台保持主導地位，廣告收入達45億美元，同比增長15%，佔串流媒體廣告總支出的35%。其他平台增長更快，Paramount+增長31%，Tubi 27%，Max 20%，Peacock 19%。Netflix和**Disney+等新進入者在2024年下半年也實現了20%**的增長。

展望：廣告投放的未來

傳統媒體和科技巨頭對AI的戰略部署預示著廣告策略的持續演進。E&M行業的增長將繼續由廣告支撐，預計到2029年，數字格式將佔據總體廣告收入的80%，高於2024年的72%。未來可能會看到AI驅動工具的進一步完善，以實現超個性化、創意優化和動態廣告投放，從而推動目標廣告的邊界。

投資者將密切關注積極整合AI的傳統媒體公司與長期利用AI主導數字廣告的科技巨頭之間市場份額動態的演變。有效利用AI來創建個性化、高效和引人入勝的內容的能力將是日益競爭激烈的廣告格局中成功的首要決定因素。持續的「AI軍備競賽」將重新定義未來多年的廣告投放策略和市場動態。