American Eagle Outfitters connaît une forte hausse de son cours boursier grâce à un marketing réussi, tandis que Starbucks étudie une cession importante de ses activités en Chine. Parallèlement, BYD révise à la baisse ses prévisions de ventes annuelles, signalant un potentiel ralentissement du marché des véhicules électriques.

Le secteur technologique en tête des gains après de solides rapports sur les résultats

Les actions américaines ont clôturé en hausse mardi, le S&P 500 augmentant de 1,2%, les investisseurs ayant réagi à un rapport sur l'inflation inférieur aux attentes. Parallèlement, la performance individuelle des entreprises et les changements stratégiques ont entraîné des mouvements significatifs dans certaines actions, notamment American Eagle Outfitters (AEO), Starbucks (SBUX) et BYD.

American Eagle Outfitters : le succès du marketing stimule l'avance du titre

American Eagle Outfitters (AEO) a connu une hausse substantielle de 33% de son cours boursier, clôturant à 18,02 dollars le 4 septembre. Cette performance robuste est principalement attribuée à des campagnes de marketing très réussies mettant en vedette des personnalités telles que Sydney Sweeney et Travis Kelce, qui ont considérablement renforcé l'acquisition de clients et la dynamique de trafic. La direction a signalé que les tendances de trafic positives observées tout au long du deuxième trimestre se sont poursuivies avec force en août.

Sur le plan financier, les ventes d'AEO au deuxième trimestre 2025 ont atteint 1,28 milliard de dollars, soit une modeste baisse de 1% d'une année sur l'autre. Cependant, ce chiffre a dépassé les estimations des analystes de 1,24 milliard de dollars et a représenté le deuxième trimestre de ventes le plus élevé de l'histoire de l'entreprise. Le résultat d'exploitation pour le trimestre a augmenté de 2% d'une année sur l'autre, et le bénéfice par action dilué (BPA) a enregistré une hausse de 15% d'une année sur l'autre.

Pour l'avenir, American Eagle anticipe une augmentation des ventes des magasins comparables d'un pourcentage à un chiffre bas pour le reste de 2025. La société prévoit également une croissance comparable au troisième trimestre à un chiffre bas, avec un résultat d'exploitation allant de 95 millions de dollars à 100 millions de dollars, malgré une estimation de 20 millions de dollars de tarifs supplémentaires. Pour le quatrième trimestre de l'exercice 2025, les perspectives incluent une croissance comparable à un chiffre bas et un bénéfice d'exploitation de 125 millions de dollars à 130 millions de dollars, absorbant un impact tarifaire estimé de 40 millions de dollars à 50 millions de dollars.

Starbucks explore le désinvestissement en Chine sur fond de pressions concurrentielles

Les actions de Starbucks (SBUX) ont chuté de 1,82% le 5 septembre 2025, au milieu de rapports selon lesquels la société évalue des offres pour une cession partielle de ses activités en Chine. Plusieurs soumissionnaires ont soumis des offres non contraignantes, valorisant l'entreprise jusqu'à 5 milliards de dollars. Cette valorisation correspond à environ dix fois l'EBITDA projeté de 2025 de 400 millions de dollars à 500 millions de dollars, bien que certaines offres auraient approché près de 20 fois la prévision d'EBITDA.

Cette potentielle décision stratégique intervient alors que Starbucks fait face à une concurrence intensifiée sur le marché chinois de la part de rivaux locaux à bas prix, y compris Luckin Coffee et Cotti Coffee, parallèlement à une croissance économique générale plus lente dans la région. L'unité chinoise de Starbucks contribue actuellement à plus de 8% de ses revenus mondiaux, et les ventes comparables récentes des magasins en Chine ont montré une croissance de 2% au deuxième trimestre. Du point de vue de l'évaluation, Starbucks se négocie à un ratio cours/ventes futur de 2,55, ce qui est inférieur à la moyenne de l'industrie de 3,78. Les projections des analystes suggèrent un potentiel de hausse de 12,54% par rapport au cours actuel de l'action de 87,01 dollars, avec un objectif de prix moyen de 97,92 dollars et une recommandation consensuelle de "surperformer".

Starbucks a l'intention de conserver une "participation significative", potentiellement autour de 30%, dans ses activités chinoises. Cette stratégie vise à débloquer des capitaux locaux pour l'expansion et à tirer parti de l'expertise locale pour accélérer la croissance dans un marché volatil mais évolutif. Les plans d'expansion plus larges de l'entreprise incluent l'atteinte de 9 000 magasins en Chine d'ici 2025.

BYD révise ses prévisions de ventes sur fond de ralentissement du marché des véhicules électriques

BYD, le plus grand constructeur automobile chinois, devrait réduire ses prévisions de ventes annuelles pour 2025 d'autant que 16%, révisant son objectif initial de 5,5 millions de véhicules à 4,6 millions. Cet ajustement signale un ralentissement significatif de sa croissance dans les véhicules électriques (VE), représentant une croissance d'environ 7% par rapport à l'année précédente – le taux de croissance annuel le plus lent pour BYD en cinq ans.

Cette révision fait suite à une chute de 30% du bénéfice trimestriel de BYD, marquant sa première baisse en plus de trois ans, malgré une multiplication par dix des ventes de VE et de véhicules hybrides rechargeables entre 2020 et 2024, atteignant 4,3 millions d'unités. Les analystes ont également ajusté leurs attentes, avec Deutsche Bank prévoyant 4,7 millions de véhicules et Morningstar projetant 4,8 millions pour BYD cette année.

Ce ralentissement souligne l'intensification de la concurrence sur le marché chinois des VE, où BYD génère près de 80% de ses ventes. Des rivaux tels que Geely Auto et Leapmotor gagnent des parts de marché, en particulier dans le segment des voitures économiques. Les défis pour BYD incluent la surabondance du marché, la diminution de la demande des consommateurs et une guerre des prix agressive qui a érodé les marges bénéficiaires de tout le secteur. Les stocks de véhicules BYD chez les concessionnaires s'élèvent à 3,21 mois, nettement plus élevés que la moyenne de l'industrie de 1,38 mois, entraînant des réductions de production et des retards d'expansion d'usine.

En réponse, BYD recalibre sa stratégie en ralentissant la production nationale et en se concentrant sur l'expansion à l'étranger, les exportations représentant actuellement 20% des ventes totales et un objectif de 50% des ventes à l'étranger d'ici 2030.

Implications plus larges pour le marché

Les mouvements collectifs observés chez American Eagle Outfitters, Starbucks et BYD mettent en évidence diverses tendances influençant les secteurs de la vente au détail, de l'alimentation et des boissons, et des véhicules électriques. Le succès d'American Eagle souligne l'efficacité du marketing ciblé et de la gestion stratégique des stocks dans un environnement de vente au détail difficile. Le désinvestissement potentiel de Starbucks en Chine reflète les complexités de la navigation sur des marchés internationaux très compétitifs et l'impératif stratégique de s'adapter aux dynamiques locales et aux pressions concurrentielles. Pendant ce temps, les prévisions révisées de BYD signalent une maturation et une concurrence accrue sur le marché chinois des VE en plein essor, indiquant des pressions déflationnistes plus larges sur l'économie chinoise.

Ces développements suggèrent que les investisseurs continueront d'examiner de près les initiatives spécifiques aux entreprises et leur capacité à s'adapter aux conditions du marché en évolution. La performance de ces entreprises phares fournit des informations essentielles sur la demande des consommateurs, les paysages concurrentiels et l'impact des facteurs géopolitiques et économiques sur la stratégie d'entreprise.

Perspectives

À l'avenir, les acteurs du marché surveilleront de près les prochains rapports économiques, en particulier ceux liés à l'inflation et aux dépenses de consommation, qui pourraient influencer les politiques de taux d'intérêt et le sentiment général du marché. Pour le secteur de la vente au détail, la durabilité des gains tirés du marketing et des dépenses de consommation discrétionnaires sera essentielle. Dans le secteur de l'alimentation et des boissons, le résultat du désinvestissement de Starbucks en Chine et ses ajustements stratégiques plus larges seront étroitement surveillés pour leurs implications sur les modèles d'expansion mondiaux. Enfin, le marché des véhicules électriques fera l'objet d'un examen continu concernant la dynamique de l'offre et de la demande, les stratégies de prix et le paysage concurrentiel, en particulier en Chine, alors que BYD et ses rivaux se disputent la domination du marché et une croissance durable.