Peloton ra mắt phần cứng tăng cường AI trong nỗ lực phục hồi chiến lược

Peloton sẽ giới thiệu dòng phần cứng tích hợp AI

Peloton Interactive Inc. (PTON) đang chuẩn bị giới thiệu thế hệ phần cứng mới, tích hợp trí tuệ nhân tạo tiên tiến, trong một động thái chiến lược nhằm tái tạo thương hiệu và xác định lại sự tương tác của người dùng trong lĩnh vực công nghệ thể dục cạnh tranh. Thông báo này, ban đầu được Bloomberg của Mark Gurman đưa tin, chi tiết về dòng sản phẩm phần cứng và phần mềm toàn diện vào mùa thu năm 2025 được thiết kế để cung cấp trải nghiệm tập luyện được cá nhân hóa cao.

Tích hợp AI và mở rộng hệ sinh thái

Đợt làm mới sản phẩm sắp tới bao gồm các xe đạp, máy chạy bộ và máy chèo thuyền được cập nhật, tất cả đều tích hợp Peloton Intelligence, nền tảng AI nội bộ của công ty. Công nghệ này nhằm mục đích cung cấp các bài tập được cá nhân hóa cao thông qua các tính năng như cài đặt kháng lực thích ứng và phản hồi theo thời gian thực, điều chỉnh các thói quen tập luyện theo số liệu hiệu suất cá nhân. Mục tiêu là tối ưu hóa việc giữ chân người dùng và sự hài lòng bằng cách chuyển từ cách tiếp cận một kích cỡ phù hợp cho tất cả sang một hệ sinh thái thích ứng, dựa trên dữ liệu.

Ngoài các thiết bị thể dục cốt lõi, Peloton Intelligence sẽ tự động điều chỉnh các ưu đãi đăng ký, đề xuất các buổi phục hồi hoặc nội dung dinh dưỡng dựa trên hành vi của người dùng. Sự thay đổi này thể hiện sự chuyển dịch chiến lược của Peloton hướng tới việc định vị mình là một nền tảng sức khỏe và chăm sóc sức khỏe rộng lớn hơn. Công ty cũng có kế hoạch giới thiệu các phụ kiện chi phí thấp, bao gồm giá đỡ điện thoại thông minh và ghế thay thế, để nâng cao khả năng sử dụng và giảm sự phụ thuộc vào các sản phẩm của bên thứ ba.

Hiệu suất tài chính và những thách thức dai dẳng

Sự tái định hướng chiến lược của Peloton diễn ra trong bối cảnh tài chính phức tạp. Báo cáo thu nhập quý 4 năm 2025 của công ty cho thấy sự lạc quan thận trọng, với lợi nhuận được báo cáo là 0,05 đô la mỗi cổ phiếu, vượt kỳ vọng của các nhà phân tích về khoản lỗ 0,06 đô la. Doanh thu trong quý đạt 607 triệu đô la, vượt dự báo 26,5 triệu đô la. Những cải thiện này phần lớn được cho là do các biện pháp cắt giảm chi phí mạnh mẽ, bao gồm giảm 6% lực lượng lao động và tiết kiệm 200 triệu đô la hàng năm, góp phần cải thiện biên lợi nhuận gộp lên 47,2%.

Tuy nhiên, Peloton tiếp tục vật lộn với những thách thức đáng kể. Doanh thu sản phẩm kết nối giảm 27% và cơ sở thành viên giảm xuống còn 2,8 triệu vào quý 4 năm 2025. Sự sụt giảm thành viên này nhấn mạnh nhu cầu cấp thiết về chiến lược AI mới của công ty để thu hút lại người dùng và thu hút người đăng ký mới, đặc biệt khi doanh thu đăng ký hiện chiếm 60% tổng doanh thu toàn cầu của hãng.

Bối cảnh thị trường và môi trường cạnh tranh

Sáng kiến mới nhất của Peloton thể hiện một nỗ lực đáng kể khác để xoay chuyển tình thế kể từ đỉnh điểm sau đại dịch, nơi cổ phiếu của hãng đã mất 91% giá trị so với mức tăng gấp đôi của S&P 500. Thị trường thể dục kết nối vẫn cạnh tranh gay gắt, với các đối thủ như NordicTrack và Mirror, cùng với các gã khổng lồ công nghệ như Apple Fitness+ và Amazon, đang cạnh tranh thị phần. Những đối thủ này thường tận dụng các hệ sinh thái rộng lớn và quan hệ đối tác bán lẻ, đặt ra một thách thức đáng kể cho mô hình truyền thống dựa trên phần cứng của Peloton.

Thành công của việc Peloton tái định vị thương hiệu thành một công ty sức khỏe và chăm sóc sức khỏe phụ thuộc vào khả năng tự khác biệt hóa một cách hiệu quả thông qua cá nhân hóa dựa trên AI. Chiến lược này nhằm mục đích giảm bớt sự bão hòa của thị trường Hoa Kỳ và khai thác nhu cầu ngày càng tăng về các giải pháp chăm khỏe kỹ thuật số trên toàn cầu, có khả năng mở rộng sang các lĩnh vực như tài nguyên sức khỏe tâm thần dựa trên AI hoặc nội dung quốc tế được bản địa hóa.

Triển vọng và các yếu tố chính cần theo dõi

Trong tương lai, thành công của việc triển khai phần cứng mùa thu năm 2025 của Peloton sẽ phụ thuộc rất nhiều vào một số yếu tố. Sự chú ý của nhà đầu tư sẽ tập trung vào tỷ lệ người dùng chấp nhận các tính năng AI cao cấp mới và khả năng của công ty trong việc duy trì sự ổn định chuỗi cung ứng. Hơn nữa, sự khác biệt hóa hiệu quả so với các đối thủ cạnh tranh và việc kiếm tiền thành công từ nội dung chăm sóc sức khỏe rộng lớn hơn của hãng sẽ là tối quan trọng. Khả năng đảo ngược xu hướng giảm thành viên và khơi lại sự nhiệt tình của nhà đầu tư sẽ là những chỉ số chính cho thấy liệu sự chuyển đổi dựa trên AI này có thể duy trì tăng trưởng dài hạn và củng cố vị thế của Peloton như một nền tảng sức khỏe dựa trên công nghệ hay không.