Snap Inc.는 인력을 소규모 "스타트업 스쿼드"로 나누는 중요한 조직 개편을 진행하고 있습니다. 이러한 전략적 변화는 광고 수익 증가의 상당한 둔화와 북미 일일 활성 사용자 감소에 대한 대응으로 이루어졌으며, 이는 회사 주식 가치 평가의 상당한 하락으로 이어졌습니다. 이번 조치는 민첩성과 혁신을 회복하고 전통적인 광고를 넘어 수익 흐름을 다각화하는 것을 목표로 합니다.

서론

미국 소셜 미디어 회사 Snap Inc. (NYSE: SNAP)는 광고 수익 감소와 북미 사용자 기반 하락 이후 성장을 재활성화하기 위한 대규모 조직 개편을 발표했습니다. Snapchat의 모회사인 Snap은 5,000명의 인력을 10~15명으로 구성된 민첩한 "스타트업 스쿼드"로 나누고 있으며, 이는 민첩성을 회복하고 혁신을 촉진하기 위한 조치입니다. 이러한 전략적 전환은 Snap이 시장 가치 평가의 상당한 하락에 직면하면서 이루어졌습니다.

상세 내용

이번 구조조정은 Snap의 주요 수익원인 광고 수익의 심각한 둔화로 인해 촉발되었습니다. 2025년 2분기 광고 수익 성장은 전년 대비 4%에 불과했으며, 이는 회사의 이전 성장 궤적과 극명한 대조를 이룹니다. 동시에 Snap은 북미 일일 활성 사용자(DAU)가 2% 감소하여 총 9,800만 명을 기록했습니다. 직원들에게 보낸 서한에서 CEO 에반 스피겔은 어려운 분기를 "실족"이라고 표현하며 "스스로를 해체하고 내부에서 재건"하는 것의 필요성을 강조했습니다.

이러한 어려움에도 불구하고, Snap의 수익 다변화 노력에서 주목할 만한 밝은 부분이 나타났습니다. Snapchat+ 구독 서비스는 상당한 견인력을 얻어 1,500만 명 이상의 유료 구독자로부터 7억 달러 이상의 연간 반복 매출(ARR)을 창출했습니다. 이 직접 결제 모델은 더 안정적인 수익원을 제공하여 회사의 변동성이 큰 광고 시장에 대한 의존도를 줄입니다. 2분기 Snap은 총 매출이 13억 5천만 달러 미만으로 전년 대비 9% 증가했지만, 순손실은 거의 2억 6천 3백만 달러로 심화되었습니다.

시장 반응 분석

시장은 Snap의 최근 실적에 대해 상당한 회의적인 반응을 보였습니다. 회사의 주식은 상당한 가치 하락을 경험했으며, 현재 가치 평가는 약 120억 달러에 달합니다. 이는 소셜 미디어 부문 열기가 고조되었던 2021년 9월 1,160억 달러 이상의 정점 시가총액에서 약 90% 감소한 수치입니다. SNAP 주식의 연초 대비 33% 하락은 경쟁이 치열한 디지털 광고 환경에서 회사가 성장을 다시 가속화할 수 있는 능력에 대한 투자자들의 우려를 강조합니다. 2025년 2분기에 광범위한 미국 광고 시장이 10.3%의 예상 성장을 보였지만(정치 광고 제외), Snap의 내부 문제는 고유한 경쟁 압력과 사용자 참여 난관을 부각합니다. 구조조정은 이러한 근본적인 문제를 해결하고 투자자의 신뢰를 회복하기 위한 필요하지만 위험 부담이 큰 조치로 일부에서는 평가합니다.

광범위한 맥락 및 함의

Snap의 조직 개편은 치열한 경쟁 환경에 대한 전략적 대응입니다. CEO 스피겔은 회사의 위치를 Meta (NASDAQ: META) 및 Google (NASDAQ: GOOGL)과 같은 "기술 거인과 더 작고 민첩하며 광고 수익을 더 빠르게 성장시키는 경쟁업체 사이에 끼어 있다"고 설명했습니다. "스타트업 스쿼드"의 채택은 초기 단계 회사 특유의 민첩성과 빠른 혁신을 되찾기 위한 직접적인 시도입니다. 10-15명으로 구성된 각 스쿼드는 단일 스레드 리더, 주간 데모 데이, 90일 미션 주기와 함께 운영될 것이며, 이는 **Snapchat+**의 성공적인 확장 시 보여진 긴급성을 재현합니다.

구조조정 외에도 Snap은 현재 침투율이 0.5% 미만인 중소형 광고주에게 도달 범위를 확장하는 데 주력하고 있습니다. 이 부문의 각 새로운 비즈니스 개발 활성화는 미국 시장에서 평균적으로 거의 600만 달러의 연간 수익을 기여했습니다. 또한 Snap은 증강 현실(AR) 하드웨어, 특히 Spectacles AR 안경에 계속 투자하고 있으며, 스피겔은 이를 궁극적으로 스마트폰을 대체할 수 있는 "인간 중심 컴퓨팅"의 기초 단계로 envision합니다. 이러한 비전은 경쟁사들이 추구하는 유사한 AR 하드웨어 이니셔티브와 일치합니다. 현재 주가가 시장의 의구심을 반영하고 있음에도 불구하고 스피겔은 낙관론을 표명하며 현재 가치 평가에서 "스타트업 스타일의 수익 잠재력"을 시사했습니다.

향후 전망

**Snap Inc.**의 구조조정 성공과 성장 재점화 능력은 투자자에게 핵심 요소로 남아 있습니다. 단기적으로는 시장이 새로운 "스타트업 스쿼드" 모델의 효과와 재무 성과에 미치는 영향을 평가함에 따라 주가 변동성이 계속될 수 있습니다. 장기적으로는 2026년까지 10억 Snapchatters에 도달하겠다는 회사의 야심찬 목표를 달성하는 능력과 AR 이니셔티브의 성공적인 상업화 및 광고 수익 재가속화가 중요할 것입니다. Snapchat+ 구독의 지속적인 성장 또한 Snap의 수익원을 다각화하고 광고 의존도를 줄이는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 시장 참여자들은 사용자 참여, 광고 수익 성장 및 전반적인 수익성 개선의 징후를 위해 다가오는 분기별 수익 보고서를 면밀히 모니터링할 것입니다.