Edgen Stock·Sep 18 2025, 13:44스타벅스가 LA28 올림픽 및 패럴림픽, 미국팀의 공식 커피 파트너가 되기 위한 다년간의 전략적 파트너십을 발표했습니다. 이 계약은 2026 밀라노 코르티나 동계 올림픽의 미디어 보도까지 포함하며, 글로벌 브랜드 가시성과 시장 지위 향상을 목표로 하는 중요한 마케팅 투자를 의미합니다.
**스타벅스(SBUX)**는 다년간의 전략적 파트너십을 공식 발표하며, 이 글로벌 커피 기업을 LA28 올림픽 및 패럴림픽과 팀 USA의 공식 커피 파트너로 지정했습니다. 이 중요한 협력은 미디어 보도까지 확장되어, NBCUniversal의 2026 밀라노 코르티나 동계 올림픽 및 LA28 올림픽 다중 플랫폼 보도에서 커피 카테고리 독점적 존재를 확보합니다.
이번 파트너십은 스타벅스를 다가오는 로스앤젤레스 올림픽 전반에 걸쳐 핵심적인 존재로 만듭니다. 회사는 올림픽 및 패럴림픽 선수촌 내에 특별히 설계된 커피 하우스를 활성화하고, 경기장 및 자원봉사자 허브에도 존재감을 드러낼 계획입니다. LA28의 "설립 파트너"로서 스타벅스는 혼다, 델타, 컴캐스트를 포함하는 권위 있는 그룹에 합류합니다. 스포츠 비즈니스 저널에 따르면, 최고 국내 수준을 대표하는 이 후원 계약은 일반적으로 약 2억 달러의 가치로 보고됩니다. 이는 스타벅스의 첫 올림픽 및 패럴림픽 파트너십으로, LA28 조직위의 더 넓은 목표인 25억 달러의 후원 수익 모금을 지원하는 움직임입니다.
스타벅스(SBUX) 주가에 대한 즉각적인 직접적인 영향은 미미할 것으로 예상됩니다. 그러나 장기적인 영향은 잠재적으로 긍정적으로 평가되며, 최고의 글로벌 행사와 연계하여 브랜드 충성도를 높이고 글로벌 매출을 늘리며 시장 지위를 강화할 것으로 기대됩니다. 이 전략적 마케팅 투자는 회사의 지속적인 매출 성장을 위한 노력과 일치합니다. ResearchGate에 발표된 "올림픽 후원, 주가 및 거래 활동"과 같은 학술 연구는 올림픽 후원에 참여하는 기업에 대한 금융 시장 영향을 탐구했습니다. 주가 움직임에 대한 결과는 엇갈릴 수 있으며, 일부 연구에서는 긍정적인 비정상 수익률을, 다른 연구에서는 잠재적인 하락을 시사하지만, 이러한 발표가 특히 거래량 측면에서 상당한 시장 활동을 생성한다는 데에는 합의가 이루어지고 있습니다. 이 연구는 공식 후원 스포츠에 대한 주식 시장의 수용도 중요성을 강조합니다.
소비자 순환 부문에서 약 955억 달러의 시가총액을 가진 지배적인 플레이어인 **스타벅스(SBUX)**는 지난 3년간 **9.1%**의 매출 성장을 기록했습니다. 그러나 회사는 지난 1년간 **32.8%**의 수익 감소와 **23.68%**의 매출 총이익률을 겪으며 수익 성장 측면에서 어려움을 겪었습니다. 주식은 역사적 중앙값인 30.02보다 높은 36.21의 PER(주가수익률)로 거래되어 프리미엄 평가를 나타냅니다. 반대로 P/S(주가매출액비율) 2.62는 1년 최저치에 근접하여 매출을 기준으로 잠재적인 저평가를 시사합니다. 분석가 목표는 평균 목표가 97.92달러로 보통 매수 심리를 나타냅니다. 회사의 Altman Z-점수 2.44는 "회색 영역"에 놓여 있어 일부 재정적 스트레스를 시사하며, 부채-자기자본 비율 -3.63은 높은 레버리지를 나타냅니다. 기관 소유권은 **84.13%**로 강세를 유지하고 있으며, 지난 12개월 동안 약 220만 달러의 내부자 매도가 있었던 상대적으로 낮은 내부자 소유권 **2.18%**와 대조됩니다.
이러한 주목할 만한 후원은 스타벅스의 더 넓은 "스타벅스로 돌아가기" 전환 전략의 핵심 구성 요소입니다. CEO 브라이언 니콜은 회사가 예산을 할인에서 마케팅으로 재배정하려는 노력을 강조했으며, 마케팅 지출은 매출의 백분율로 "거의 두 배"가 될 것이라고 말했습니다. 이 이니셔티브는 더 넓은 소비자층에 도달하고 미래 성장을 위해 사업을 안정화하는 것을 목표로 합니다. 역사적으로 올림픽 커피 후원은 계층이 다양했습니다. 예를 들어, 코스타 커피(코카콜라 소유)는 이전 올림픽에 공급했으며, 파리, 베이징, 도쿄와 같은 다른 최근 올림픽에는 더 낮은 계층의 커피 후원사가 있었습니다. 이는 스타벅스의 참여를 전례 없는 수준으로 끌어올리며, 글로벌 브랜드 가시성을 위한 더욱 공격적인 추진을 의미합니다.
스타벅스 수석 부사장 겸 글로벌 최고 브랜드 책임자 트레시 리버만은 회사의 비전을 다음과 같이 밝혔습니다:
"LA28 올림픽과 미국팀의 공식 커피 파트너로서, 우리는 훌륭한 커피를 넘어선 글로벌 축제를 주도하고 있습니다. 스타벅스는 연결, 문화, 커뮤니티, 그리고 놀라운 커피를 세계 무대로 가져오게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다."
LA28 의장 겸 사장 케이시 워서먼은 다음과 같이 말하며 이 감정을 되풀이했습니다:
"이것은 우리가 앞으로 여러 세대에 걸쳐 공감을 얻을 올림픽을 공동으로 만들 기회이며, 스타벅스를 LA28 및 팀 USA 가족으로 맞이하는 것은 세계적 수준의 브랜드와 전 세계적으로 인정받는 행사의 결합을 의미하며, 문화와 커뮤니티를 형성하려는 공통된 약속을 가지고 있습니다."
시장은 스타벅스의 강화된 마케팅 전략 실행과 브랜드 가시성을 실질적인 판매 및 강화된 브랜드 충성도로 전환하는 데 있어 그 효과를 면밀히 모니터링할 것입니다. 이러한 대규모 후원이 창출하는 정확한 주주 가치에 대한 지속적인 학술 논쟁 또한 관련성 있는 논점이 될 것입니다. 동시에 LA28 조직위가 25억 달러의 후원 수익 목표를 향한 진전은 최고 수준의 올림픽 파트너십에 대한 더 넓은 시장의 욕구에 대한 추가적인 맥락을 제공할 것입니다.
