谷歌推出 6 种 Gemini 驱动的广告格式以实现 AI 搜索变现

谷歌正将 AI 驱动的广告直接嵌入其对话式搜索结果中，此举标志着其变现模式正从传统的关键词定位转向下一代用户查询场景。

Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) 在年度 Marketing Live 活动上展示了由其 Gemini AI 模型驱动的一系列六款新广告产品。这是谷歌为保卫其广告帝国、并定义商业如何在 AI 驱动的搜索中运作而进行的战略推进。这些新格式旨在将赞助内容更深入地融入 Google AI Mode 的对话结构中，该模式最近的月活跃用户数已突破 10 亿。

“我们正在重塑 AI 搜索广告，使其成为对话中自然且有用的组成部分，”谷歌广告副总裁兼总经理 Vidhya Srinivasan 在一份声明中表示。“这些下一代格式缩短了用户最初提问与最终购买之间的距离。”

新格式包括能够响应细微用户提示的“对话式发现”广告，以及直接在 AI 生成的推荐列表中放置赞助内容的“高亮答案”。为了保持透明度，谷歌表示这两种格式都将包含一个由 Gemini 生成的“独立 AI 说明”，用于综合产品信息，并且所有广告将继续明确标记为“赞助”。

对于 Alphabet 而言，这是将其在 AI 领域的大量投资变现并保护其核心搜索广告收入的关键一步。此举挑战了广告商去适应一个超越简单关键词的世界，在这个世界中，对话语境和自身产品数据的质量成为触达客户的关键。

这套新的广告方案代表了用户接触商业内容方式的重大转变。“对话式发现”广告专为探索性、多轮查询而设计，例如用户询问“如何让家里闻起来像雨后森林的低维护方案”。广告商的产品将基于 Gemini 对对话背景的理解而呈现，而非仅仅竞标关键词。同样，“高亮答案”会将诸如 Duolingo 等语言应用的广告直接插入到为旅行计划者生成的 AI 推荐列表中。

此外，谷歌还推出了“AI 驱动的购物广告”，该广告能针对特定产品为何契合用户查询生成定制说明；以及“潜在客户商业代理”功能，在搜索广告中直接嵌入智能品牌聊天机器人以实现即时交互。

除了新格式，谷歌还在扩大其“直接优惠”试点项目。这包括用于折扣和赠品的 AI 驱动促销组合、为 Universal Commerce Protocol 商家提供的原生结账功能（使用户无需离开搜索页面即可完成购买），以及将来自 Booking.com 和 Expedia 等合作伙伴的旅行优惠直接集成到 AI 辅助的行程规划中。

这些声明标志着广告行业的根本性变革，即从基于关键词的竞价转向更复杂的 AI 驱动系统。这可能会增加高质量创意、详细落地页内容以及 Gemini 可有效综合的强大第一方数据源的重要性。对于投资者而言，这一战略显然是谷歌（目前市盈率超过 30 倍）在防御来自 Meta 社交电商和亚马逊应用内购买蚕食其经济引擎的尝试。这些格式的成功将是决定谷歌在智能搜索新时代能否维持其广告利润率的关键。

本文仅供参考，不构成投资建议。