奢侈品手袋销量下降10%，古董转售市场激增

奢侈品手袋销量较2023年峰值下降近10%，每年减少80亿美元，原因在于消费者偏好转向古董和转售市场。

"你贩卖的是稀缺性的承诺。任何增加曝光度的行为都不一定是好事，"伯恩斯坦奢侈品分析师卢卡·索尔卡表示。

这一放缓发生在疫情期间多年激进提价之后。贝恩公司的数据显示，2023年至2025年间，奢侈品公司推出的新手袋数量比2016年至2019年间减少了80%。需求已转向二手市场：转售平台The RealReal的数据显示，自2023年以来，奢侈品手袋销量增长20%，今年5月古董手袋搜索量同比激增131%。

手袋是欧洲最大奢侈品集团的利润引擎。去年，手袋占爱马仕集团销售额的44%，占圣罗兰的65%，占葆蝶家的77%。自2024年初以来，路威酩轩、开云集团和爱马仕的股价平均下跌27%。

创新 vs. 过度饱和

香奈儿在设计师马修·布拉齐主导下的最新改革表明，只要设计得当，对新手袋的需求依然强劲。伯恩斯坦分析显示，这家私营品牌已更新了74%的手袋产品线，售罄款式在转售网站上的溢价极高。

但社交媒体上充斥着曾经稀缺的手袋——如爱马仕铂金包和香奈儿经典翻盖包——的图片，这侵蚀了支撑奢侈品定价的稀缺性，索尔卡表示。

哥伦比亚商学院营销学副教授西尔维娅·贝莱扎表示，古董手袋日益流行，源于消费者对大规模生产的奢侈品越来越失望。消费者认为旧款手袋质量更好，而购买古董需要了解时尚历史——这本身成为一种新的地位展示方式。

周期性循环

奢侈品品牌此前也曾应对过手袋销售放缓。2015年，由于消费者厌倦了大量标志性设计，销售陷入停滞，随后一波创新浪潮推动了多年的强劲需求。巴黎高等商学院的教授佩里娜·德米歇尔表示，消费者对身份象征的根本需求依然存在，尤其是年轻消费者，他们"因为社交媒体的缘故，更加关注自身形象"。

自2024年初以来，奢侈品股票平均下跌27%，这已经在一定程度上反映了疲软，但未来走势取决于品牌能否重新激发对新产品的需求。香奈儿的成功表明，创新可以扭转这一趋势，不过向转售和古董的转变可能更具结构性。投资者将关注路威酩轩和爱马仕即将发布的财报，以寻找新系列能否赢回消费者的迹象。

本文仅供参考，不构成投资建议。