Tích hợp AI thúc đẩy cạnh tranh gay gắt về doanh thu quảng cáo

Các chiến lược dựa trên AI định hình lại bối cảnh quảng cáo

Ngành quảng cáo toàn cầu đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể khi các đài truyền hình truyền thống và nền tảng phát trực tuyến ngày càng triển khai trí tuệ nhân tạo (AI) để thu hút các nhà quảng cáo mới và củng cố nguồn doanh thu. Bước ngoặt chiến lược này nhằm mục đích chuyển hướng chi tiêu quảng cáo khỏi các nền tảng “Big Tech” đã có tên tuổi, làm tăng cường sự cạnh tranh trong toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số. Ngành công nghiệp giải trí và truyền thông (E&M), dự kiến sẽ đạt doanh thu 3,5 nghìn tỷ đô la vào năm 2029 với quảng cáo là động lực tăng trưởng chính, đang coi AI là yếu tố khác biệt quan trọng trong nền kinh tế chú ý bị phân mảnh.

TV kết nối nổi lên như một chiến trường chính

Sự chuyển dịch sang quảng cáo được hỗ trợ bởi AI đặc biệt rõ rệt trong phân khúc TV kết nối (CTV). Các công ty như Comcast (CMCSA) và Roku (ROKU) đang đi đầu, phát triển các nền tảng tự phục vụ và công cụ tự động hóa sáng tạo để giúp quảng cáo truyền hình dễ tiếp cận và tiết kiệm chi phí hơn cho nhiều loại hình doanh nghiệp, bao gồm các doanh nghiệp nhỏ và vừa. Universal Ads của Comcast, hợp tác với Creatify, đang chuẩn bị ra mắt AI Video Generator để tự động hóa sản xuất quảng cáo. Tương tự, Channel 4 của Anh đã giới thiệu một dịch vụ AI tạo sinh có khả năng giảm chi phí của một quảng cáo 30 giây khoảng 90%. Roku’s Ads Manager đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc mua chiến dịch quảng cáo trên toàn hệ sinh thái của nó.

Sự tập trung vào CTV này phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong chi tiêu quảng cáo. Trong khi chi tiêu quảng cáo truyền hình và cáp ở Hoa Kỳ dự kiến sẽ giảm 15,5% trong năm nay xuống còn 49,9 tỷ đô la, chi tiêu quảng cáo CTV dự kiến sẽ tăng 13,2% lên 31,9 tỷ đô la. Đến năm 2028, quảng cáo phát trực tuyến dự kiến sẽ vượt qua truyền hình truyền thống về tổng chi tiêu. Doanh thu quảng cáo TV kết nối, chỉ chiếm 5,9% quảng cáo truyền hình truyền thống vào năm 2020, đã tăng vọt lên 22% vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 51 tỷ đô la vào năm 2029, chiếm 45% doanh thu quảng cáo truyền hình truyền thống. Các nhà quảng cáo ngày càng nhận ra giá trị, với các chiến dịch CTV mang lại Lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn 23% so với TV truyền thống.

Sự thống trị quảng cáo dựa trên AI tiếp tục của Big Tech

Bất chấp sự thúc đẩy mạnh mẽ từ ngành truyền hình, các công ty công nghệ lớn vẫn tiếp tục cho thấy sự tăng trưởng doanh thu quảng cáo mạnh mẽ, phần lớn được thúc đẩy bởi các khoản đầu tư đáng kể vào AI của họ. Trong quý 2 năm 2025, Alphabet (Google) báo cáo doanh thu quảng cáo tăng 10% lên 71 tỷ đô la, với doanh thu quảng cáo của YouTube tăng 13% lên 10 tỷ đô la, được cho là nhờ sự tương tác do AI thúc đẩy. Meta Platforms chứng kiến doanh số quảng cáo tăng vọt 21% lên 47 tỷ đô la, vượt kỳ vọng, với CEO Mark Zuckerberg ghi nhận