亚马逊筹备“Prime 会员大促日”活动，备战关键假日购物季

亚马逊以“Prime 会员大促日”启动假日购物季

亚马逊 (AMZN) 计划于 10 月 7 日和 10 月 8 日举行“Prime 会员大促日”活动，以此拉开重要的假日购物季序幕。这项会员专属促销活动是一项战略举措，旨在提前吸引消费者支出，此前该公司早些时候举行的 Prime Day 活动取得了成功，并创造了新的销售记录。

活动详情和市场定位

“Prime 会员大促日”活动将为 亚马逊 遍布全球的逾 2.4 亿 Prime 会员提供独家折扣。预计促销活动将涵盖广泛的品类，包括早期节日礼品、亚马逊 自有品牌、亚马逊 设备、Kindle 图书和杂货优惠。此次活动的时机使 亚马逊 与其他主要零售商直接竞争，尤其是 10 月 5 日至 11 日的 Target Circle Week，以及也宣布对主要节日商品降价的 沃尔玛。

此次活动的战略重要性体现在 亚马逊 在 2025 年 7 月（被称为“有史以来规模最大的 Prime Day 活动”）举行的上一次 Prime Day 活动的表现上，当时美国消费者在线消费了约 241 亿美元。此前的活动表明消费者参与度很高，超过 53.2% 的购买通过移动设备完成，而先买后付 (BNPL) 服务的使用量同比增长 33.3%，在四天内产生了 20 亿美元 的销售额。

财务表现和收入来源

亚马逊 (AMZN) 在进入假日购物季之际，财务状况依然强劲。该公司报告称，2025 年第二季度总净销售额为 1677 亿美元，同比增长 13%。其最新季度在线商店净销售额 specifically 增长 11%，达到 615 亿美元。订阅服务也表现出强劲增长，2025 年第一季度创造了 117 亿美元，同比增长 9%。

过去十二个月 (TTM) 收入为 6700 亿美元，同比增长 11%，亚马逊 保持了多元化的收入基础。零售相关活动约占其总收入的 75%，辅以其云计算部门 亚马逊网络服务 (AWS) 贡献 15%，以及广告服务占 5% 至 10%。该公司的市值约为 2.47 万亿美元，巩固了其在非必需消费品行业的'主导地位。

盈利能力指标也表现强劲，净利润率为 10.54%，营业利润率为 11.37%，均处于其历史区间的高端。资产负债表反映了稳定性，流动比率为 1.02，债务股本比为 0.4。此外，Altman Z-Score 为 6.08 表明该公司面临财务困境的风险较低。

更广泛的零售背景和投资者展望

2025 年假日购物季的更广泛零售格局预计在线销售增长将放缓。Salesforce 预测，在 11 月 1 日至 12 月 31 日期间，美国在线支出将增长 2.1%，达到 2880 亿美元，这比前一年观察到的 4% 增长有所减速。这一前景归因于注重价格的消费者，他们预计将在经济不确定性中优先购买必需品并寻求更大幅度的折扣。

尽管面临这些更广泛的逆风，围绕 AMZN 的投资者情绪总体上仍然积极。分析师目标价表明平均价格为 263.18 美元，推荐评级为 1.7。虽然市盈率 (P/E) 35.28 和市销率 (P/S) 3.72 等估值指标接近历史高点，表明该股票可能被适度高估，但相对强弱指数 (RSI) 53.18 等技术指标表明市场情绪中性。该公司的贝塔系数为 1.17，表明波动性适中。机构持股比例为 64.17%，反映出大型投资者的浓厚兴趣。

战略影响和未来关注

“Prime 会员大促日”活动是 亚马逊 第四季度业绩的关键指标，第四季度历来是零售销售最重要的时期。此次活动的成功将取决于其推动 Prime 会员参与度以及将独家优惠转化为可观销售额的能力，从而为假日购物季的剩余时间定下基调。

展望未来，投资者和市场观察者将密切关注 亚马逊 报告的第四季度销售数据，以及更广泛的经济指标，如消费者信心、通货膨胀率和就业数据，这些因素共同影响可自由支配支出。其他主要零售商在 10 月和 11 月的竞争性回应也将是塑造整体假日零售格局的关键因素。亚马逊 利用其庞大的 Prime 会员基础和强大的物流能力来应对可能低迷的假日消费环境的战略效力将至关重要。