Thị trường đăng ký trò chơi chứng kiến sự thay đổi giá: Microsoft nâng giá Game Pass, GameStop giữ nguyên mức giá cũ

Bối cảnh đăng ký trò chơi thay đổi khi Microsoft điều chỉnh giá Game Pass, GameStop phản đòn với mức giá cũ

Thị trường đăng ký trò chơi kỹ thuật số đang trải qua một sự điều chỉnh đáng chú ý khi Microsoft (NASDAQ: MSFT) thực hiện tăng giá đáng kể cho dịch vụ Xbox Game Pass Ultimate cao cấp của mình. Đồng thời, GameStop Corp. (NYSE: GME), một đối tác bán lẻ nổi bật, đã công khai tuyên bố ý định duy trì mức giá đăng ký thấp hơn trước đây, tạo ra một hướng đi khác biệt trong bối cảnh phân phối kỹ thuật số đang phát triển.

Chi tiết sự kiện: Các chiến lược khác biệt xuất hiện

Microsoft đã công bố điều chỉnh đáng kể các gói đăng ký Xbox Game Pass của mình, với gói Ultimate tăng 50% từ 19,99 USD lên 29,99 USD mỗi tháng. Gói PC Game Pass cũng tăng 40%, từ 11,99 USD lên 16,49 USD mỗi tháng. Lý do của Microsoft tập trung vào 'tăng thêm giá trị', viện dẫn việc bao gồm các gói đăng ký của bên thứ ba như Ubisoft+ Classics và Fortnite Crew, cùng với các cải tiến về hiệu suất chơi game trên đám mây và hệ thống phần thưởng được cải tiến. Chủ tịch Xbox Sarah Bond đã xác nhận khả năng sinh lời của dịch vụ, dự kiến doanh thu gần 5 tỷ USD cho năm tài chính 2025. Chiến lược này nhấn mạnh sự chuyển hướng sang kiếm tiền cao cấp và mở rộng hệ sinh thái, mặc dù các báo cáo nội bộ cho thấy mô hình phát trực tuyến đã không mang lại sự tăng trưởng bùng nổ như dự kiến, đặc biệt sau thương vụ mua lại Activision Blizzard trị giá 69 tỷ USD. Cổ phiếu của Microsoft (NASDAQ: MSFT) đã mở cửa giao dịch ở mức 518,61 USD vào ngày công bố.

Trong một động thái phản công trực tiếp, GameStop đã công khai cam kết cung cấp Xbox Game Pass Ultimate với mức giá gốc 19,99 USD mỗi tháng. Nhà bán lẻ này đã truyền bá thông điệp này qua mạng xã hội, nhằm thu hút trực tiếp các game thủ bị ảnh hưởng bởi việc Microsoft tăng giá và khẳng định lại sự phù hợp của mình trên thị trường game cạnh tranh. Mặc dù các nhà bán lẻ lớn khác như Amazon và Target cũng được cho là đang bán gói đăng ký với mức giá cũ, nhưng lập trường công khai của GameStop rõ ràng là quyết đoán hơn.

Phân tích phản ứng thị trường và tác động của doanh nghiệp

Đối với Microsoft, việc tăng giá nhằm mục đích tăng doanh thu trên mỗi người dùng và củng cố khả năng sinh lời của bộ phận trò chơi của mình. Tuy nhiên, chiến lược định giá mạnh mẽ này tiềm ẩn những rủi ro cố hữu, bao gồm khả năng phản ứng dữ dội của người đăng ký và gia tăng số lượng hủy bỏ. Hơn nữa, động thái này đã tăng cường sự giám sát của cơ quan quản lý, với các nhà phê bình đặt ra lo ngại về việc hợp nhất thị trường sau vụ mua lại Activision.

Quyết định của GameStop đại diện cho một nỗ lực có tính toán để tận dụng sự thay đổi của ngành để tạo lợi thế cho mình. Bằng cách giảm giá so với mức giá mới của Microsoft, nhà bán lẻ này nhằm mục đích thu hút và giữ chân khách hàng, có khả năng lấy lại một số thiện chí của game thủ. Tuy nhiên, chiến lược này có thể làm căng thẳng mối quan hệ của họ với Microsoft, một đối tác quan trọng. Nó cũng đặt ra câu hỏi về biên lợi nhuận của chính GameStop trên thẻ quà tặng Game Pass, vì công ty có thể hấp thụ sự khác biệt về chi phí. Động lực này làm nổi bật mối quan hệ phức tạp và thường xuyên thay đổi giữa các nhà cung cấp nền tảng và các nhà phân phối bán lẻ của họ.

Bối cảnh rộng hơn và tác động tài chính

Động thái phản đối giá của GameStop diễn ra trong bối cảnh những thách thức tài chính đáng kể và triển vọng dài hạn không chắc chắn cho công ty. Cổ phiếu (NYSE: GME) đóng cửa không đổi vào thứ Hai, ngày 6 tháng 10 năm 2025, ở mức khoảng 25,05 USD mỗi cổ phiếu, đánh dấu mức giảm 18% so với đầu năm. Mặc dù vậy, mức giao dịch hiện tại của nó vẫn cao hơn đáng kể so với định giá trước khi 'meme stock' tăng vọt từ 3 đến 4 USD mỗi cổ phiếu.

Công ty đã cho thấy kết quả tài chính hỗn hợp. Trong khi lợi nhuận ròng của họ cho quý 4 năm tài chính 2024 (báo cáo vào ngày 25 tháng 3 năm 2025) chứng kiến sự gia tăng đáng kể lên 131,3 triệu USD từ 63,1 triệu USD so với cùng kỳ năm trước, doanh số bán hàng trong quý đã giảm xuống 1,28 tỷ USD. Ngược lại, quý 2 năm tài chính 2025 (báo cáo vào ngày 9 tháng 9 năm 2025) cho thấy hiệu suất mạnh mẽ hơn, với Thu nhập trên mỗi cổ phiếu (EPS) là 0,25 USD, vượt qua ước tính của các nhà phân tích là 0,19 USD, và doanh thu hàng quý tăng 21,8% so với cùng kỳ năm trước lên 972,20 triệu USD, vượt quá kỳ vọng. GameStop cũng báo cáo vị thế tiền mặt, các khoản tương đương tiền và chứng khoán có thể bán được mạnh mẽ là 8,7 tỷ USD vào cuối quý 2 năm 2025.

Mặc dù có những kết quả tích cực không liên tục này và những nỗ lực chiến lược để đa dạng hóa sang các mặt hàng sưu tầm có lợi nhuận cao và thương mại điện tử, những lo ngại dài hạn vẫn tồn tại. Công ty