Alibaba impulsará la UEFA con su IA Qwen en un acuerdo de nube de seis años

El acuerdo multianual de Alibaba Group con la UEFA posiciona al modelo de lenguaje Qwen y la infraestructura en la nube del gigante tecnológico chino como el pilar para la interacción con los aficionados en las competiciones más vistas del fútbol europeo, alcanzando una audiencia global de miles de millones.

"Juntos, podemos acercar a los aficionados al juego de formas nuevas y significativas — haciendo que nuestras competiciones se sientan aún más cautivadoras, atractivas y accesibles, mientras preservamos las tradiciones, emociones y el espíritu que definen al fútbol europeo", declaró Aleksander Čeferin, presidente de la UEFA.

La alianza, anunciada el 29 de mayo en Budapest, abarca la UEFA Champions League, la Europa League y la Conference League desde la temporada 2027/2028 hasta 2032/2033, además de la UEFA EURO 2028. Alibaba se convierte en el socio oficial y exclusivo de IA, computación en la nube y comercio electrónico en las cuatro competiciones. Su modelo Qwen impulsará experiencias personalizadas para los aficionados y la gestión de contenido multimedia, mientras que Alibaba Cloud proporcionará la infraestructura subyacente. La red global de comercio electrónico de la compañía también ofrecerá a los aficionados acceso a mercancía oficial.

Para Alibaba, el acuerdo representa su mayor incursión en la tecnología deportiva global, un mercado donde Amazon Web Services y Microsoft Azure ya mantienen alianzas con la NFL y la Fórmula 1, respectivamente. La asociación con la UEFA podría acelerar la adopción internacional de Alibaba Cloud y Qwen, que compite con modelos de OpenAI, Google y Anthropic en el mercado empresarial de IA.

El acuerdo se estructuró a través de UC3, la empresa conjunta entre la UEFA y los clubes de fútbol europeos que representa a más de 800 clubes de élite y gestiona los derechos comerciales de las competiciones masculinas de clubes de la UEFA. Relevent, una firma de derechos comerciales deportivos, facilitó el acuerdo, mientras que CAA11 gestionará la alianza para la EURO 2028.

La familia de modelos de lenguaje y multimodales Qwen de Alibaba se ha estado expandiendo más allá del mercado nacional chino. La alianza con la UEFA proporciona un campo de pruebas de alto perfil para la capacidad de Qwen de manejar contenido multilingüe en tiempo real a gran escala — una capacidad que los clientes empresariales en medios, entretenimiento y deportes requerirían. Las competiciones de la UEFA se transmiten en más de 200 territorios y generan miles de millones de visitas por temporada en todas las plataformas digitales.

Lo que está en juego a nivel competitivo es claro. Amazon Web Services ha impulsado el Next Gen Stats de la NFL desde 2017 y cuenta con la Fórmula 1, la Premier League y el PGA Tour entre sus clientes deportivos. Microsoft Azure proporciona servicios en la nube para el Comité Olímpico Internacional y NASCAR. La entrada de Alibaba en el patrocinio del fútbol europeo le otorga un punto de apoyo en una región donde los proveedores de nube occidentales han dominado históricamente.

Joe Tsai, presidente de Alibaba Group, afirmó que la alianza refleja el poder unificador del fútbol. "Creemos que el fútbol es un lenguaje compartido en todo el mundo, y el poder unificador del juego en todos los niveles para todos los aficionados es la misión que une a Alibaba y la UEFA", declaró.

La UEFA invierte el 97.5 por ciento de sus ingresos en actividades relacionadas con el fútbol en sus 55 asociaciones miembro, según la organización. La alianza con Alibaba añade una fuente de ingresos tecnológicos a la cartera comercial de la UEFA, que ya incluye acuerdos a largo plazo con PepsiCo, Heineken y Sony.

Para los inversores, el acuerdo muestra la intención de Alibaba de aumentar sus ingresos en la nube e IA fuera de China, donde enfrenta presión de precios de sus rivales nacionales Tencent y Huawei. El negocio internacional de Alibaba Cloud se ha estado expandiendo, y alianzas como la de la UEFA podrían acelerar esa trayectoria.

Este artículo es solo con fines informativos y no constituye asesoramiento de inversión.