Points clés à retenir :
La Coupe du monde de la FIFA 2026 devrait offrir un coup de pouce temporaire aux actions de l'hôtellerie, des boissons, des médias et du transport aérien, selon les analystes de Deutsche Bank et Goldman Sachs.
Deutsche Bank et Goldman Sachs ont nommé plus d'une douzaine d'actions qui pourraient profiter de la Coupe du monde de la FIFA 2026, qui débute le 11 juin.
"La Coupe du monde sera une opportunité pour les secteurs et les entreprises les plus exposés de connaître un coup de pouce temporaire", ont écrit les analystes de Deutsche mardi.
Deutsche a sélectionné des marques de restauration situées à proximité des stades hôtes, citant Sweetgreen, Shake Shack et The Cheesecake Factory comme les mieux positionnées pour capter l'augmentation des dépenses touristiques. La banque a également désigné Fox et Telemundo de Comcast comme les principaux bénéficiaires de ce qui pourrait être le plus haut niveau de revenus publicitaires américains de l'histoire de la Coupe du monde, compte tenu du format élargi à 48 équipes.
Goldman Sachs prévoit un impact plus large sur les biens de consommation courante européens et américains, l'hébergement et les loisirs américains, ainsi que les compagnies aériennes américaines, porté par le volume des dépenses liées aux voyages internationaux. La banque a réitéré ses recommandations "achat" sur cinq brasseurs — AB InBev, Constellation Brands, Molson Coors, Heineken et Carlsberg — tout en précisant que le marché des spiritueux ne connaîtrait pas de hausse similaire.
Les actions des restaurants et des boissons en tête de la liste des bénéficiaires
L'analyse de Deutsche s'est concentrée sur les entreprises ayant une exposition physique aux 16 villes hôtes aux États-Unis, au Mexique et au Canada. Sweetgreen, Shake Shack et The Cheesecake Factory ont la plus forte concentration d'établissements à proximité des stades de la Coupe du monde, selon la banque. Le tournoi élargi — 48 équipes contre 32 habituellement — signifie plus de matchs et des séjours plus longs, amplifiant les opportunités de dépenses pour les chaînes de restauration rapide et de restauration décontractée.
La thèse de Goldman sur la bière repose sur le chevauchement du tournoi avec la saison estivale de consommation de bière en Amérique du Nord. Les cinq brasseurs qu'elle note "achat" vont des géants mondiaux Heineken et Carlsberg aux brasseurs axés sur les États-Unis, Molson Coors et Constellation Brands. AB InBev, le sponsor officiel de la bière de la FIFA, possède les droits d'activation de marque les plus directs.
Les médias et les compagnies aériennes également en jeu
Fox, qui détient les droits de diffusion en anglais, et Telemundo de Comcast, qui possède les droits en espagnol, sont les principales valeurs médias sélectionnées par Deutsche. Le format à 48 équipes ajoute 40 matchs par rapport au tournoi précédent, créant ainsi davantage d'inventaire publicitaire. Goldman a par ailleurs identifié les compagnies aériennes américaines et les sociétés d'hébergement comme bénéficiaires de la demande de voyages transfrontaliers.
Les deux banques ont mis en garde contre le fait que l'impact économique de la Coupe du monde sur le PIB américain serait négligeable. "Bien que les recherches visant à quantifier la valeur de l'organisation ou de la victoire de la Coupe du monde de cette manière restent limitées, les résultats disponibles suggèrent que le public est prêt à sacrifier des sommes considérables pour les deux", ont déclaré les analystes de Goldman.
Le tournoi se déroule du 11 juin au 19 juillet, avec la finale prévue au MetLife Stadium à East Rutherford, dans le New Jersey. Les investisseurs surveilleront la fréquentation des matchs de la première semaine et les données sur les dépenses des consommateurs pour détecter les premiers signes indiquant si le coup de pouce projeté se matérialise.
Cet article est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue pas un conseil en investissement.
