Les actions de Pop Mart International Group Ltd. (09992.HK) ont progressé de 4,44 % lundi après que la ferveur spéculative pour son premier appareil électroménager majeur, un réfrigérateur sur le thème de Labubu, a fait grimper les prix de prévente à des multiples extrêmes de son coût de détail.
« L'inflation actuelle des prix manque de support fondamental et reflète une activité spéculative typique du marché des objets de collection axés sur les tendances », a déclaré Zhang Yi, analyste chez iiMedia Research. Il a averti qu'à mesure que l'excitation initiale s'apaisera, « les prix risquent de se corriger, et les consommateurs devraient être prudents avant d'acheter à des niveaux élevés ».
La frénésie se concentre sur le réfrigérateur de la série « The Monsters », qui sera lancé le 30 avril au prix de 5 999 yuans (environ 828 $). Avant la sortie, une annonce sur une plateforme chinoise de seconde main a atteint 92 300 yuans, soit plus de 15 fois le prix officiel. Cependant, la plupart des revendeurs ont affiché l'appareil entre 9 000 et 10 000 yuans, soit une prime de 50 à 67 %. Le lancement est limité à 999 unités pour chacun de ses deux modèles, chaque réfrigérateur portant un numéro de série unique, ce qui renforce son attrait pour les collectionneurs.
Cette incursion dans l'électroménager s'inscrit dans la stratégie plus large de Pop Mart visant à diversifier ses revenus en s'appuyant sur ses populaires licences de personnages. Le personnage Labubu, créé par l'artiste Kasing Lung, a acquis une renommée mondiale au début de 2024 après avoir été vu avec Lisa du groupe de K-pop BLACKPINK. Les analystes voient ce lancement limité et coûteux comme un test pilote. « Nous nous attendons à ce que Pop Mart lance des produits électroménagers similaires pour d'autres [jouets] », a déclaré Jeff Zhang, analyste chez Morningstar, qui estime que la catégorie pourrait « contribuer de manière plus significative aux bénéfices de Pop Mart à partir de 2027 ».
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