Les ventes de POP MART multipliées par 13 sur AliExpress, l'action chute de 9,7%

Edgen Stock·Mar 26 2026, 06:48

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Points clés à retenir

Une récente promotion des ventes au Royaume-Uni sur la plateforme AliExpress d'Alibaba a entraîné une croissance massive des ventes pour plusieurs marques chinoises, y compris une augmentation de 13 fois pour POP MART. Cependant, le marché a réagi négativement, faisant chuter les actions de POP MART de près de 10% et reflétant un scepticisme plus large des investisseurs quant à la rentabilité de l'expansion internationale agressive d'Alibaba.

Croissance explosive : Les ventes de boîtes mystères de POP MART ont augmenté de plus de 13 fois d'une année sur l'autre pendant la promotion anniversaire d'AliExpress UK du 16 au 25 mars.
Réaction négative du marché : Malgré les chiffres de ventes impressionnants, l'action de POP MART a chuté de 9,7%, indiquant l'inquiétude des investisseurs quant à l'impact de la promotion sur les marges bénéficiaires.
Préoccupations stratégiques plus larges : L'événement met en lumière le coût élevé de la poussée d'Alibaba pour les parts de marché internationales, une stratégie qui a récemment mis sous pression la rentabilité globale de l'entreprise et a conduit à des résultats inférieurs aux attentes des analystes.

Les ventes de POP MART explosent, multipliées par 13, lors de la promotion AliExpress UK

Une promotion anniversaire sur le site AliExpress UK d'Alibaba, du 16 au 25 mars, a généré une croissance remarquable pour plusieurs marques chinoises, soulignant la capacité de la plateforme à stimuler l'expansion internationale. POP MART (09992.HK) a été un acteur remarquable, avec des ventes de ses jouets 'blind box' de collection augmentant de plus de 13 fois par rapport à la même période l'année dernière. L'événement a également stimulé d'autres entreprises chinoises nationales, car la marque de vêtements de sport Li Ning (02331.HK) a vu le montant de ses transactions quotidiennes plus que tripler, et le fabricant d'appareils de nettoyage intelligents Lubluelu a enregistré une augmentation des ventes de 41 fois. Cette croissance est alimentée par des données suggérant que plus d'un tiers des consommateurs britanniques préfèrent désormais AliExpress pour ses avantages de prix par rapport à des concurrents comme Amazon.

Les investisseurs sanctionnent l'action avec une chute de 9,7%

Malgré les chiffres de ventes extraordinaires, les investisseurs ont manifesté un profond scepticisme quant à la rentabilité de cette stratégie. L'action de POP MART a chuté de 9,7%, une vive réprimande qui témoigne de l'anxiété plus large du marché concernant le coût élevé de la croissance. Cette réaction fait écho aux préoccupations entourant son partenaire, Alibaba, dont les récents résultats financiers ont révélé que la concurrence intense dans le commerce électronique érode les bénéfices. Le dernier rapport trimestriel d'Alibaba a montré une baisse de 66% de son bénéfice net d'une année sur l'autre, car elle investit massivement pour gagner des parts de marché. Bien que sa division internationale se développe et réduise ses pertes, la sanction du marché sur l'action de POP MART indique que les investisseurs se méfient de plus en plus des stratégies de croissance qui reposent sur des promotions agressives et réduisent les marges.