Under Armour ve Stephen Curry, Geniş Kapsamlı Kurumsal Yeniden Yapılanma Ortasında Ortaklığı Sonlandıracak
## Yönetici Özeti
Under Armour, Inc. ve süperstar atlet Stephen Curry, 12 yıllık ortaklıklarının 2026 yılında sona ereceğini duyurdu. Ayrılığın bir parçası olarak, Stephen Curry **Curry Markası**'nın tek sahibi olacak. Bu hamle, Under Armour'un kurumsal yeniden yapılanma planının önemli ölçüde genişlemesiyle aynı zamana denk geliyor ve bu plan artık marka ayrılığıyla ilişkili maliyetleri de içeriyor. Şirket, temel **UA Basketbol** ürünlerine odaklanmayı yeniden hedefliyor ve ayrılığı karlılığı ve marka netliğini artırmaya yönelik stratejik bir adım olarak görüyor.
## Detaylı Olay
Ayrılık, 12 aylık bir sonlandırma sürecini takiben gerçekleşecek ve son işbirliği ayakkabısı olan **Curry 13**'ün Şubat 2026'da piyasaya sürülmesi planlanıyor. Ek giyim koleksiyonları Ekim 2026'ya kadar satışta kalmaya devam edecek. Bu sürenin ardından Curry, yeni perakende ortakları arama veya **Curry Markası**'nı bağımsız olarak işletme özgürlüğüne sahip olacak serbest bir ayakkabı sporcusu haline gelecek. Duyuru, Under Armour'un 2025 mali yılı yeniden yapılanma çabalarına ilişkin bir güncellemeyle stratejik olarak zamanlandı ve ayrılığın şirketin ileriye dönük finansal stratejisinin önemli bir bileşeni olduğunu gösteriyor.
## Ayrılığın Finansal Mekanizmaları
Under Armour, öngörülen yeniden yapılanma giderlerini 95 milyon dolar artırarak toplamı 255 milyon dolara çıkardı. Bu revize edilmiş bütçe, **Curry Markası** ayrılığı, ek sözleşme fesihleri ve kıdem tazminatı dahil olmak üzere maliyetleri karşılamak için ayrılmıştır. Başlangıç maliyetlerine rağmen, şirket ayrılığın yılda yaklaşık 50 milyon dolar tasarruf sağlamasını bekliyor.
**Curry Markası** şu anda Under Armour'un ayakkabı satışlarının yaklaşık %10'unu ve toplam gelirlerinin %2'sini oluşturmaktadır. 2026 mali yılı için Under Armour, **Curry Markası** dahil olmak üzere toplam küresel basketbol işinin 100 milyon ila 120 milyon dolar arasında gelir elde edeceğini tahmin etmektedir. Bu veriler, ortaklığın yüksek profilli olmasına rağmen, Under Armour'un genel finansal performansına doğrudan katkısının sınırlı olduğunu göstermektedir.
## Stratejik Yeniden Konumlandırma
**Under Armour** için bu karar, önde gelen atlet liderliğindeki marka modelinden
