オランダ人ファン、1人約5000ドルを消費——W杯がカンザスシティの観光を変貌させる

先週、2万人以上のオランダ人サッカーファンがカンザスシティに集結し、1人あたり推定5000ドルを消費。中西部の都市は、大西洋を挟んだ生活水準論争の偶然の実験場と化した。

2026年のFIFAワールドカップは、カンザスシティを大西洋間の生活水準を巡る議論の実験場に変えた。2万人以上のオランダ人ファンが1人あたり推定5000ドルを費やし、ピッチをはるかに超えた文化交流を繰り広げたのである。

「彼らはアメリカの本当の姿を目の当たりにし、自国のメディアで報じられるイメージとはしばしば異なる光景を故郷に発信している」と、全米旅行協会（U.S. Travel Association）のジェフ・フリーマン会長兼CEOは、カンザスシティで開催されたスポーツ観光パネルで語った。

オランダがチュニジアに3-1で勝利した試合を観戦するためアローヘッド・スタジアムに詰めかけたオランダ人ファンは、チームがトレーニングを行ったミズーリ州パークビルの郊外にも足を運んだ。彼らは平均1800平方フィート（約167平方メートル）のアメリカの住宅に驚嘆した。これは欧州の平均的な住宅（1100平方フィート、約102平方メートル）より60%広い。また、2024年の調査でフランスより42%大きいとされたポーションサイズにも目を丸くした。2024年の米国の1人当たりGDPは約8万5000ドルで、欧州連合の4万3000ドルの約2倍だが、社会保障や労働時間を調整するとその差は縮まる。

Trip.comによると、ワールドカップは北米16開催都市への国際旅行を前年比で約70%増加させた。これは、入国管理の強化を巡る懸念から米国観光が低迷する中で、待望の追い風となっている。カンザスシティにとって、この流入は、単一の国際イベントが都市の経済的アイデンティティを変革できるかどうか、そして訪問者が試合終了後に再び戻ってくるかどうかを試す試金石となっている。

郊外の素晴らしさ

チームを追ってカンザスシティを訪れたオランダ人ファンが見たのは、単なるサッカーの試合ではなかった。彼らはコストコを見た。半径10マイル（約16km）以内に2軒のホームデポがあるのを見た。そして、旅行中に荷物を紛失したファンのマックス・ホール氏と友人が迷子になり1時間も過ごしたという、広大なウォルマートを目にした。

「とにかく広いんだ」と、トロントからキャンピングカーを運転し、デトロイト、シカゴ、インディアナポリスを経由してカンザスシティにたどり着いたフランク・エベリンク氏は言う。「買い物はここ、歯医者はあそこ。みんなすごく裕福だ。だからあんなに親切でいられるんだと思う」。

その対比は住宅で最も顕著に現れた。昨秋オランダから米国に移住したロン・フィッサー氏は最近、カンザスシティ郊外に22エーカー（約8.9ヘクタール）の空き地を25万ドルで購入した。過密なオランダでは、同じような土地は少なくとも100万ドルはしただろうと彼は言う。米国勢調査局のデータによると、米国の平均的な住宅面積は約1800平方フィートで、新築一戸建て住宅は2000平方フィートを超える。EUのデータ機関によると、欧州の平均的な住宅は約1100平方フィートだ。

豊かさの代償

しかし、比較は双方に及ぶ。2014年から2024年にかけて、米国の1人当たりGDPは約20%成長したのに対し、EUは約16%の伸びにとどまった。経済学者ポール・クルーグマン氏は、この差は米国のテクノロジー産業によって歪められており、生活の質を完全には反映していないと論じている。

オランダ人ファンはトレードオフにも気づいた。「量は多いけど、値段も高いんだ」と語るのは、弟のサル氏が数十年前に米国に移住した一方、自身はオランダに残ったダニエロ・コーエン氏だ。彼は医療費に月約350ユーロを支払っているが、これは米国で同等の保険に加入するよりはるかに低いコストだ。

パークビルのアレイ・バーでは、オーナーのクリス・ウォーリングフォード氏がアメリカ在郷軍人会の拠点をオランダ人のたまり場に改装した場所で、35樽のビールと、遠方から取り寄せた400個のクロケットをめぐって文化の衝突が繰り広げられた。あるオランダ人女性はナチョスを注文したが、その量の多さに驚き、一口か二口食べただけで残した。

ワールドカップが残すもの

カンザスシティ、そして他の15の開催都市にとっての課題は、この観光ブームが大会後も続くかどうかだ。全米旅行協会は、ワールドカップが数十億ドルの観光消費を生み出すと予測しているが、開催都市への国際旅行が70%増加した背景には、米国観光が減少していた時期があった。オランダの「オラニエ・ファンウォーク」には推定2万人がカンザスシティのダウンタウンに集まった。地元住民はこのパレードを、チーフスのスーパーボウル優勝祝賀パレードに例えたが、それが続いたのは半日であり、王朝の始まりではなかった。

オランダ人ファンにとって、この体験はサッカーそのものというより、むしろ規模の大きさに関するものだった。「何もかもが3倍の大きさだ」と、オランダから訪れたマッツ・ファン・デル・プラーツ氏は語る。「ここのデザインはとてつもない。本当に壮観だ」。

その畏敬の念がリピート訪問——ひいては持続的な経済効果——につながるかどうかが、ワールドカップが触媒となったのか、一過性のイベントに過ぎなかったのかを決定づけるだろう。

本記事は情報提供のみを目的としており、投資助言を構成するものではありません。