AI가 판도를 바꾸면서 2029년까지 스트리밍 광고 시장 200억 달러 돌파 전망

스트리밍 플랫폼의 광고주 지출이 2029년까지 200억 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 소비자들이 더 저렴한 광고형 요금제로 몰리고 TV 시장이 근본적으로 재편됨에 따라 가속화되고 있습니다. 이러한 광고 자금의 이동은 명확한 승자와 패자를 만들어내고 있으며, 미디어 기업들이 커넥티드 TV(CTV)와 AI 챗봇이 새로운 광고 격전지로 부상함에 따라 적응하지 못하면 뒤처질 위험에 처하게 하고 있습니다.

더블verify(DoubleVerify)의 CEO 마크 자고르스키(Mark Zagorski)는 최근 실적 발표에서 "AI가 디지털 광고를 더욱 자동화되고 에이전트 중심적이며 불투명하게 만들고, 'AI 슬롭(AI slop)'이 광고주가 반드시 피해야 할 콘텐츠 카테고리가 됨에 따라 독립적인 검증, 보호 및 성과 측정의 필요성이 그 어느 때보다 커졌다"고 말했습니다.

이러한 성장은 최근 기업 실적에서 이미 확연히 드러나고 있습니다. 디지털 광고 측정 분야의 주요 기업인 더블verify는 1분기에 CTV 측정 노출량이 전년 대비 28% 증가했다고 보고했습니다. E.W. 스크립스(E.W. Scripps)는 같은 기간 커넥티드 TV 매출이 26% 급증했으며, 폭스(Fox Corp.)의 투비(Tubi) 스트리밍 서비스는 분기 매출이 23% 증가했습니다. 이 데이터는 광고주들이 시청자를 따라 스트리밍 서비스로 이동하고 있으며, 이러한 변화를 성공적으로 수익화하는 플랫폼이 보상을 받고 있음을 보여줍니다.

여기에는 약 4,000억 달러 규모로 추산되는 검색 광고 시장과 전통적인 TV 광고 예산의 대대적인 재할당이 걸려 있습니다. 스트리밍의 부상은 광고가 표시되는 위치뿐만 아니라 광고가 구매, 측정 및 검증되는 방식까지 변화시키고 있습니다. eMarketer에 따르면, 대규모 언어 모델(LLM) 챗봇에 대한 광고 지출만으로도 2029년까지 250억 달러 이상 성장할 것으로 예상되며, 이는 더블verify와 같은 기업들이 측정하고 보호하려는 완전히 새로운 수익원을 창출할 것입니다.

검증 과제: 사기 및 'AI 슬롭'

스트리밍 광고의 급격한 성장은 사기꾼들의 고도화와 맞물려 있습니다. 광고주들이 CTV 및 기타 디지털 비디오 형식에 자금을 쏟아붓고 있는 가운데, 무효 트래픽과 브랜드 안전성 이슈로 인한 위험도 증가하고 있습니다. 더블verify의 사기 연구소는 AI 기반 봇 수법 변종이 2026년 1분기에 전년 대비 140% 증가했으며, 연초 이후 1,300개 이상의 모바일 및 CTV 앱을 사기성으로 분류했다고 보고했습니다.

새로운 과제는 더블verify가 'AI 슬롭'이라고 명명한 저품질 AI 생성 콘텐츠의 확산입니다. 이를 방지하기 위해 이 회사는 자사 측정 노출수의 40% 이상에 이미 적용되고 있는 'AI 슬롭 스토퍼(AI Slop Stopper)'와 같은 툴을 출시했습니다. 이러한 솔루션은 브랜드가 광고주 신뢰를 유지하는 데 중요한 단계인, 의심스럽거나 부적절한 AI 생성물 옆에 광고가 노출되지 않도록 돕기 위해 설계되었습니다.

라이브 스포츠와 LLM: 차세대 광고 프런티어

영화와 TV 시리즈를 넘어 라이브 스포츠는 광고형 스트리밍의 강력한 엔진임이 입증되고 있습니다. E.W. 스크립스는 내셔널 하키 리그(NHL)와의 계약을 포함한 라이브 스포츠 전략 덕분에 1분기에 업계 최고 수준인 7%의 핵심 광고 성장을 기록했습니다. 방송 및 스트리밍 플랫폼을 위한 지역 및 국가 스포츠 중계권을 확보함으로써, 스크립스는 기존 케이블로 갈 수 있었던 광고 수익을 선점하고 있습니다.

더 나아가 광고 업계는 이미 AI 챗봇의 수익화를 준비하고 있습니다. 더블verify 경영진은 이 분야가 아직 초기 단계이지만, 기업 고객들이 AI 환경에서 광고 예산을 확장하려면 강력하고 독립적인 측정이 필요하다는 점을 분명히 했다고 언급했습니다. OpenAI가 2030년까지 1,000억 달러의 광고 매출을 창출할 수 있을 것으로 전망함에 따라, 이 새로운 생태계가 번성하는 데 필요한 검증 및 투명성 인프라를 구축하기 위한 경쟁이 시작되었습니다. 이는 디지털 광고에 필수적인 신뢰 계층을 제공하는 기업들에게 상당한 장기적 성장 경로가 있음을 시사합니다.

이 기사는 정보 제공 목적으로만 작성되었으며 투자 조언을 구성하지 않습니다.