Estee Lauder, Dijital Hızlandırma ile Güzellik Pazarı Değişimini Yönlendiriyor

kaynak:

[1] Estee Lauder Çevrimiçi Satışları %31'e Ulaştı: Güzellik Perakendeciliğinde Yapısal Değişim mi? (https://finance.yahoo.com/news/estee-lauder-o ...)[2] Estee Lauder Çevrimiçi Satışları %31'e Ulaştı: Güzellik Perakendeciliğinde Yapısal Değişim mi? - TradingView (https://vertexaisearch.cloud.google.com/groun ...)[3] Estée Lauder'ın 14 milyar dolarlık yeniden yapılanmasının iç yüzü: Yapay zeka, marka sorunları ve seyahat perakendesinden çekilme - Glossy (https://vertexaisearch.cloud.google.com/groun ...)

Related News

Dec 03 2025, 01:54

IBM CEO'su Trilyon Dolarlık Yapay Zeka Veri Merkezi Yatırımlarının Finansal Fizibilitesini Sorguluyor

## Yönetici Özeti **IBM** CEO'su Arvind Krishna, Yapay Genel Zeka (AGI) arayışında yapay zeka veri merkezlerinin inşasına yönlendirilen devasa sermaye yatırımlarının ekonomik fizibilitesi hakkında önemli şüpheler uyandırdı. Yakın zamanda yaptığı bir analizde Krishna, bu girişimler için karlılık yolunun belirsiz olduğunu ve mevcut altyapı ve finansman maliyetleriyle şirketlerin sermaye harcamalarından getiri elde etmesinin "imkansız" olduğunu savundu. Yorumları, dizginsiz yapay zeka genişlemesinin yaygın piyasa anlatısına kritik, veri odaklı bir karşıt görüş sunuyor. ## Finansal Mekanikleri Çözümlemek "Decoder" podcast'inde yaptığı bir konuşmada Krishna, yapay zeka altyapı patlamasının basit bir finansal dökümünü sundu. Tek bir bir gigawattlık veri merkezini donatmanın maliyetini yaklaşık 80 milyar dolar olarak tahmin etti. Çeşitli şirketlerden gelen toplam 100 gigawatt hedefleyen küresel taahhütlerle, toplam sermaye harcaması (CapEx) tahmini **8 trilyon dolara** yaklaşıyor. Krishna'nın temel finansal argümanı, bu denli büyük bir harcamanın sermaye maliyetine odaklanıyor. Şöyle dedi: "8 trilyon dolarlık sermaye harcaması, sadece faizi ödemek için kabaca 800 milyar dolar kar elde etmeniz gerektiği anlamına gelir." Bu hesaplama, bu yatırımların borcunu ödemek, bırakın hissedar değeri üretmek bir yana, sadece borcu ödemek için gereken muazzam karlılığı vurgulamaktadır. Bu finansal baskıyı daha da artıran, donanımın, özellikle de yapay zeka çiplerinin hızla değer kaybetmesidir; Krishna, bunların değiştirilmesi gerekmeden önce yaklaşık beş yıllık pratik bir kullanım ömrüne sahip olduğunu belirtti. ## Piyasa Etkileri Krishna'nın analizi, yapay zeka patlamasının bir finansal balonun dört klasik işaretini de gösterdiğini belirten Ruchir Sharma gibi ekonomistlerin uyarılarıyla örtüşüyor: **aşırı yatırım**, **aşırı değerleme**, **aşırı sahiplik** ve **aşırı kaldıraç**. **Meta**, **Amazon** ve **Microsoft** dahil olmak üzere büyük teknoloji firmaları, yapay zeka silahlanma yarışını finanse ederken en büyük kurumsal borç ihraççılarından bazıları haline geldi. Bu borçlanma dalgası, tarihsel olarak nakit zengini bilançolarından önemli bir sapmayı temsil ediyor ve geç döngü balon göstergesi olarak kabul ediliyor. Sharma, bu balonun yükselen faiz oranlarına karşı savunmasız olabileceği konusunda uyarıyor; bu, borçlanma maliyetlerini artıracak ve büyüme odaklı teknoloji hisselerinin değerlemelerini sıkıştıracaktır. Ekonomik büyümeyi sağlamak için yapay zeka ile ilgili yatırımlara olan yoğun bağımlılık, piyasayı para politikasındaki herhangi bir değişikliğe karşı özellikle hassas hale getirmiştir. ## Uzman Yorumu Krishna, şüpheciliğin izole edilmiş bir sesi değil. Mevcut Büyük Dil Modeli (LLM) teknolojisiyle AGI'ye ulaşma olasılığını %0 ile %1 arasında tahmin etti. Bu görüş, diğer bazı önde gelen teknoloji liderleri tarafından da paylaşılıyor: > Salesforce CEO'su **Marc Benioff**, AGI baskısından "son derece şüpheli" olduğunu belirtti. > Google Brain'in kurucusu **Andrew Ng**, AGI anlatısını "aşırı abartılmış" olarak nitelendirdi. > Mistral CEO'su **Arthur Mensch**, AGI'yi bir "pazarlama hamlesi" olarak adlandırdı. > OpenAI kurucu ortağı **Ilya Sutskever**, sadece işlem gücünü ölçeklendirme döneminin sona erdiğini ve daha fazla araştırma atılımına ihtiyaç duyulduğunu öne sürdü. Bu kolektif ihtiyat, şirketinin planladığı devasa sermaye harcamalarından getiri elde edebileceğine inanan **OpenAI** CEO'su Sam Altman gibi isimlerin konumlarıyla çelişiyor. Krishna bunu doğrudan ele alarak, finansal açıdan mutlaka katılmadığı bir "inanç" olarak sınıflandırdı. ## Daha Geniş Bağlam Yakın zamanda Birleşmiş Milletler tarafından yayımlanan bir rapor, yapay zeka patlamasının küresel dijital uçurumu daha da kötüleştirebileceği uyarısıyla tartışmaya başka bir boyut katıyor. Veri merkezleri için özellikle elektrik ve su olmak üzere kaynaklara yönelik muazzam talep, gelişmekte olan ülkeler için önemli bir engel teşkil ediyor. Birçok bölge, yapay zeka odaklı ekonomiye katılmak veya ondan faydalanmak için gereken temel altyapıdan, güvenilir elektrik şebekelerinden ve internet bağlantısından yoksundur. Rapor, erişimi demokratikleştirmeye yönelik stratejik bir müdahale olmaksızın, mevcut gidişatın birçok topluluğu "yapay zeka odaklı küresel ekonominin yanlış tarafında mahsur bırakarak" mevcut eşitsizlikleri pekiştirebileceğini öne sürüyor.

Dec 03 2025, 01:51

Amazon, Yazılım Geliştirmeyi Otomatikleştirmek ve Kurumsal Hakimiyet İçin Yarışmak Üzere "Sınır" Yapay Zeka Ajanlarını Tanıttı

## Yönetici Özeti Amazon Web Services (AWS), kurumsal yapay zeka pazarındaki konumunu önemli ölçüde artıran yeni bir "Sınır ajanları" paketi duyurdu. Amiral gemisi teklifi olan **Kiro** otonom ajanı, karmaşık yazılım geliştirme görevlerini otomatikleştirmek ve günlerce bağımsız olarak çalışmak üzere tasarlanmıştır. Güvenlik ve DevOps için ajanları da içeren bu girişim, **Amazon**'un basit yapay zeka asistanlarının ötesine geçerek tamamen otonom sistemler sunma stratejik bir hamlesini temsil ediyor ve **Microsoft** ile **Google**'ın yapay zeka entegre bulut platformlarıyla doğrudan rekabet ediyor. ## Ayrıntılı Etkinlik re:Invent 2025 konferansında **AWS**, bir yazılım geliştirme ekibinin otonom üyeleri olarak işlev görmesi amaçlanan üç "Sınır ajanı"nı tanıttı. Ajanlar, sürekli insan müdahalesi olmadan çalışma, birden fazla görevi aynı anda gerçekleştirecek şekilde ölçeklenme ve tek bir hedef üzerinde saatler veya günler boyunca çalışma yetenekleriyle tanımlanır. - **Kiro Otonom Ajan:** Bu ajan yazılım geliştirmeye odaklanır. Bir proje birikiminden, tek bir komutla 15 farklı kurumsal yazılım hizmetinde kodu güncelleme gibi karmaşık görevler atanabilir. Çalışma oturumları arasında bağlamı korur ve Jira ve GitHub gibi platformlardaki çekme isteklerini ve geri bildirimleri gözlemleyerek bir ekibin belirli kodlama standartlarını ve ürün mimarisini öğrenir. - **AWS Güvenlik Ajanı:** Bu ajan, sanal bir güvenlik mühendisi olarak görev yapar. Tasarım belgelerini ve çekme isteklerini bir kuruluşun önceden tanımlanmış güvenlik politikalarına karşı proaktif olarak inceler. Ayrıca, doğrulanan bulguları önerilen düzeltme koduyla birlikte geri döndürerek isteğe bağlı sızma testleri de yapabilir. - **AWS DevOps Ajanı:** Bu ajan, olay müdahalesi için tasarlanmış sanal bir operasyon ekibi üyesi olarak hizmet verir. Gözlemlenebilirlik araçlarından, kod depolarından ve CI/CD işlem hatlarından telemetriyi analiz ederek sistem sorunlarının temel nedenini belirler. Amazon'da dahili olarak, bu ajan binlerce olayda temel neden belirlemede %86 doğruluk oranı göstermiştir. ## İş Stratejisi ve Pazar Konumlandırması Bu lansman, rakip **Microsoft Azure** ve **Google Cloud**'un gelişmiş yapay zeka modelleriyle sıkı entegrasyon sayesinde hızlı büyüme kaydettiği bulut pazarında **AWS**'nin ivmeyi yeniden kazanmaya yönelik açık bir stratejik çabasını işaret ediyor. **AWS CEO'su Matt Garman**, şirketin stratejisini yapay zeka hizmetlerini daha ucuz ve daha güvenilir bir şekilde sunmaya odaklanmış olarak konumlandırdı. Yazılım geliştirme yaşam döngüsünün tamamını kapsayan bir ajan paketi sunarak, **AWS** müşteri bağımlılığını artıran derinlemesine entegre bir ekosistem yaratmayı hedefliyor. Mesaj, yapay zekanın sadece bir özellik değil, uygulama ortamının temel bir parçası olduğudur. Bu, sınır büyük dil modellerine erişimi yoğun bir şekilde pazarlayan rakiplerle çelişmektedir. Bunun yerine, **Amazon** kurumsal iş akışlarının pratik otomasyonuna odaklanıyor; bu da potansiyel olarak daha maliyet duyarlı ve verimlilik odaklı bir pazar segmentidir. ## Pazar Etkileri ve Veriye Dayalı Örnekler Otonom ajanların tanıtımı, teknoloji sektöründeki operasyonel verimlilik ve işgücü maliyetleri açısından önemli sonuçlar doğurmaktadır. **AWS**, bu potansiyeli vurgulamak için belirli metrikler sağladı: - Bir iç **Amazon** ekibinin, başlangıçta 18 ayda 30 kişi gerektireceği tahmin edilen büyük bir kod tabanı yeniden yazma işlemini sadece altı kişiyle 71 günde tamamladığı bildirildi. - **Lyft**, **Amazon Bedrock** üzerinde **Anthropic**'in Claude tabanlı bir ajanını kullanarak, sürücü ve yolcu sorunları için ortalama çözüm süresinde %87 azalma ve ajanın sürücü kullanımında %70 artış bildirdi. - **Avustralya Commonwealth Bankası**, normalde kıdemli bir mühendisin teşhis etmesi saatler sürecek karmaşık bir ağ sorununda **AWS DevOps Ajanı**'nı test etti. Ajan, temel nedeni 15 dakikadan kısa sürede belirledi. - **SmugMug**, **AWS Güvenlik Ajanı**'nın diğer otomatik araçlar tarafından görünmez kalacak kritik bir iş mantığı hatasını tespit ettiğini bildirdi. ## Uzman Yorumları ve Endişeleri **AWS CEO'su Matt Garman**'a göre, "Yapay zeka asistanları, sizin adınıza görevleri yerine getirebilen ve otomatikleştirebilen yapay zeka ajanlarına yerini vermeye başlıyor. Yapay zeka yatırımlarınızdan maddi iş getirisi görmeye başladığımız yer burası." Ajanların, bir insan denetçinin zaten nasıl yapılacağını bildiği görevleri yerine getirmesi için yönlendirildiğinde en etkili olduğunu savunuyor ve onları insan mühendislerinin doğrudan yerine geçmek yerine verimlilik araçları olarak konumlandırıyor. Ancak, sektörün çekinceleri yok değil. Geliştiriciler, LLM halüsinasyonları ve doğruluk sorunları hala insan doğrulaması gerektirdiğinden, yapay zeka ajanları için "bebek bakıcısı" olmaktan endişe duyduklarını dile getirdiler. Dahası, 1000'den fazla **Amazon** çalışanından gelen açık bir mektup, şirketin agresif yapay zeka yayılımının işlere ve demokrasiye yönelik riskleri göstererek olumsuz sosyal etkileri olabileceği konusunda uyardı. ## Daha Geniş Bağlam Amazon'un "Sınır ajanları", yapay zeka donanım ve yazılım ortamındaki daha geniş bir karşı saldırının parçasıdır. Yeni ajanların yanı sıra, **AWS** bir sonraki nesil **Trainium3** yapay zeka eğitim çipini duyurdu; bu çip, performansta 4 kata kadar artış vaat ederken enerji kullanımını %40 azaltıyor. Kritik olarak, şirket ayrıca **Nvidia**'nın donanımıyla uyumlu olacak yakında çıkacak olan **Trainium4** çipini de duyurdu. Bu hamle, hükümetlerin ve şirketlerin kendi veri merkezlerinde AWS yapay zeka çalıştırmasına olanak tanımak için **Nvidia** ile ortaklaşa "Yapay Zeka Fabrikaları"nın piyasaya sürülmesiyle birleştiğinde, kapsamlı bir strateji sergiliyor. **Amazon**, yapay zeka odaklı bulut savaşlarının bir sonraki aşamasında temel bir platform olarak yerini sağlamlaştırmayı amaçlayarak, aynı anda tam yığın, tescilli bir yapay zeka ekosistemi inşa ederken **Nvidia** gibi kilit pazar oyuncularıyla birlikte çalışabilirliği de benimsiyor.

Dec 03 2025, 01:47

Reddit'in 3. Çeyrek Geliri, Rekabetçi Yapay Zeka Ortamında Yapay Zeka Aracı Benimsenmesiyle %68 Arttı

## Yönetici Özeti **Reddit, Inc. (RDDT)**, 2025 yılının üçüncü çeyreği için yıllık bazda %68'lik önemli bir gelir artışı ile 584,91 milyon dolara ulaştığını duyurdu. Bu büyüme, kullanıcı katılımını artıran ve içerik oluşturucular için yeni para kazanma yolları sağlayan yeni yapay zeka destekli araçların başarılı bir şekilde uygulanmasına bağlanmaktadır. Bu sonuçlar, Reddit'in hızla genişleyen İçerik Oluşturucu Ekonomisi içindeki potansiyelini vurgulasa da, şirket, piyasa liderlerinin bile inovasyon baskısı altında olduğu oldukça rekabetçi bir yapay zeka ortamıyla karşı karşıyadır. ## Etkinliğin Detayı Reddit'in 2025 yılının 3. çeyrek finansal sonuçları, 584,91 milyon dolara ulaşan gelirlerle güçlü bir üst düzey büyüme sergilemektedir. Bu performans, içerik keşfi, moderasyon ve içerik oluşturucu para kazanmayı geliştirmek için tasarlanmış yapay zeka odaklı özelliklere yapılan stratejik yatırımla doğrudan bağlantılıdır. Kullanıcı deneyimini iyileştirerek ve içerik oluşturuculara daha gelişmiş araçlar sunarak Reddit, platformundaki katılımı başarıyla artırmış, bu da reklam ve diğer gelir akışlarını sağlamıştır. ## Stratejinin Yapıbozumu: Yapay Zeka ve İçerik Oluşturucu Ekonomisi Reddit'in son performansı, 2023'te 250 milyar dolardan 2030'a kadar 600 milyar dolara genişlemesi beklenen küresel İçerik Oluşturucu Ekonomisi içindeki stratejik konumunu açıkça göstermektedir. Şirket, içerik oluşturucu incelemesi, içerik onayları ve performans takibi gibi etkileyici pazarlamadaki temel darboğazları ele almak için yapay zekadan yararlanmaktadır. Bu, yapay zekanın operasyonları ölçeklendirmek için kullanıldığı daha geniş endüstri trendleriyle uyumludur. Örneğin, yapay zeka araçları, bir içerik oluşturucunun içerik geçmişini marka güvenliği açısından saniyeler içinde analiz edebilir; bu, aksi takdirde bir insan ekibinin saatler sürecek bir görevidir. Bu verimlilik, pazarlama ekiplerinin stratejiye odaklanmasına ve gerçek içerik oluşturucu ilişkileri kurmasına olanak tanır; bu, sektör liderleri tarafından belirtilen hibrit bir yaklaşımdır. Wix'in Pazarlama Ortaklıkları ve Etkileyici Pazarlama Başkanı Sarah Adam'ın yakın tarihli bir analizde belirttiği gibi, "yapay zeka verimliliği artırsa da, içerik oluşturucularla doğrudan iletişimimizi asla değiştirmez. Çalışmamızın temeli, gerçek insan bağlantısı ve güven üzerine kuruludur." ## Piyasa Etkileri Finansal veriler, Reddit'in uygulamalı yapay zekaya yaptığı yatırımın önemli getiriler sağladığını ve iş stratejisini doğruladığını göstermektedir. Dijital reklamcılık sektörü için bu gelişme, etkileyici kampanyalar için sofistike, veriye dayalı araçlar sunan platformlara doğru bir kaymaya işaret etmektedir. Etkileyici pazarlamanın harcanan her 1 dolar için ortalama 5,78 dolarlık bir yatırım getirisi gösterdiği göz önüne alındığında, reklamverenler, açık performans metrikleri ve ölçeklenebilir ortaklık fırsatları sergileyebilen platformlara giderek daha fazla ilgi duymaktadır. Bu trend, Reddit'in teknolojik üstünlüğünü koruyabildiği ve hem içerik oluşturuculara hem de reklamverenlere değer sunmaya devam edebildiği takdirde pazarlama bütçelerinden daha büyük bir pay almasını sağlamaktadır. Güçlü gelir artışı, piyasanın bu iyileştirmelere olumlu yanıt verdiğini göstermektedir. ## Uzman Yorumları ve Rekabet Ortamı Reddit'in yapay zeka uygulamasının başarılı olduğu kanıtlansa da, şirket yoğun rekabetle tanımlanan bir sektörde faaliyet göstermektedir. Daha geniş yapay zeka endüstrisi şiddetli bir rekabete tanık olmaktadır; hatta **OpenAI** gibi bir liderin bile **Google** ve Gemini 3 modelinden gelen ilerlemelere yanıt olarak geliştirmeyi hızlandırmak için "kırmızı kod" ilan ettiği rapor edilmiştir. Bu ortam, ilgili kalabilmek için sürekli ve önemli araştırma ve geliştirme yatırımı gerektirmektedir. Reddit'in zorluğu, teknoloji devlerinin temel teknolojiyi tanımladığı bir pazarda inovasyonunu sürdürmek olacaktır. Başarısı, yapay zekayı benzersiz topluluk tabanlı platformuna ustalıkla uygulama yeteneğine, daha büyük, daha genelleştirilmiş rakiplere karşı savunulabilir bir niş oluşturmasına bağlıdır. ## Daha Geniş Bağlam Reddit'in 3. çeyrek performansı, uygulama katmanında yapay zeka teknolojisinin etkili bir şekilde ticarileştirilmesi konusunda ikna edici bir örnek olay teşkil etmektedir. Büyüyen İçerik Oluşturucu Ekonomisi'ne hizmet eden pratik araçlara odaklanarak şirket, teknolojik yatırımı ölçülebilir gelir büyümesine dönüştürmüştür. Ancak, hisse senedini çevreleyen belirsiz piyasa duyarlılığı asılsız değildir. Uzun vadeli görünüm, Reddit'in hiper-rekabetçi yapay zeka ortamında gezinme ve sürekli yeniden tanımlanan bir pazarda rakiplerinden daha hızlı yenilik yapma yeteneğine bağlı olacaktır.