NBC유니버설, AI 활용 라이브 스포츠 광고 구매 자동화 도입

Edgen Stock·Jan 06 2026, 21:45

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핵심 요약

컴캐스트의 자회사인 NBC유니버설은 대행사 RPA, 광고 기술 기업 FreeWheel, 그리고 AI 전문 기업 Newton Research와 협력하여 비디오 광고 자동화를 위한 새로운 시스템을 시범 운영하고 있습니다. 이 기술은 협력하는 AI '에이전트'를 활용하여 기존의 선형 TV와 디지털 스트리밍 플랫폼 모두에서 광고 구매를 실행하고 최적화하는데, 이는 이전에는 상당한 수작업이 필요했던 과정입니다.

NBC유니버설, RPA, FreeWheel, Newton Research는 프리미엄 비디오 광고 구매를 위한 에이전트형 AI 도입을 위해 협력했습니다.
이 시스템은 2026년 1분기 캠페인에서 첫 실시간 실행을 앞두고 있으며, 라이브 축구 플레이오프 경기 중 광고 배치를 처음으로 자동화합니다.
이 기술은 특히 고가치 라이브 이벤트에 대해 상당한 운영 효율성을 창출하고 미디어 인벤토리 거래 방식을 변화시키도록 설계되었습니다.

1월 6일, 광고 구매 자동화를 위한 파트너십 발표

2026년 1월 6일, NBC유니버설은 독립 대행사 RPA, 광고 기술 기업 FreeWheel, 그리고 Newton Research와 새로운 파트너십을 발표하며, 에이전트형 AI를 활용한 프리미엄 비디오 광고 구매 개념 증명 프로젝트를 시작했습니다. 이 협력을 통해 구매측(RPA 및 Newton)과 판매측(NBC유니버설 및 FreeWheel)의 AI 에이전트가 함께 작동하여 선형 TV와 디지털 스트리밍 플랫폼 모두에서 단일 비디오 광고 투자를 실행하고 최적화하는 시스템을 도입합니다. 이 회사들은 이러한 새로운 접근 방식이 몇 초 안에 거래를 완료할 수 있다고 밝힙니다.

컴캐스트 소유의 NBC유니버설과 FreeWheel의 이번 이니셔티브는 복잡한 프로세스를 자동화하여 수동 미디어 운영을 재편하는 것을 목표로 합니다. 파트너사에 따르면, 이 기술은 프리미엄 비디오 캠페인을 활성화하는 더 빠르고 지능적인 방법을 제공합니다. 거래 요소를 처리함으로써, 이 시스템은 인간 전문가가 더 높은 수준의 전략과 시장 분석에 집중할 수 있도록 해줍니다.

AI, 2026년 1분기 라이브 스포츠 광고 첫 관리

이 시스템의 첫 실제 테스트는 2026년 1분기에 유명 브랜드의 광고 캠페인 동안 진행될 예정입니다. 이 초기 실행은 라이브 축구 플레이오프 경기 중 프리미엄 광고 배치를 포함할 것이라는 점에서 중요한 산업적 이정표를 나타냅니다. 이는 복잡하고 가치가 높은 환경으로 악명 높은 라이브 스포츠의 선형 TV 광고 인벤토리 판매에 AI 에이전트가 자동화에 사용되는 첫 사례입니다.

이러한 움직임은 광고 시장에서 가장 가치 있는 부문에 고급 자동화를 적용하려는 전략적 추진을 시사합니다. 파트너사들은 이 기술을 미디어 구매 효율성과 지능화의 새로운 기준으로 포지셔닝하고 있습니다.

이러한 진전은 인벤토리가 구매되고 판매되는 방식을 재정의할 것이며, 라이브 스포츠 인벤토리에서 시작하는 것보다 더 좋은 곳은 없습니다.

— 마크 마샬, NBC유니버설 글로벌 광고 및 파트너십 회장