POP MART, 알리익스프레스 판매 13배 급증에도 주가 9.7% 폭락

Edgen Stock·Mar 26 2026, 06:48

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주요 내용

최근 알리바바의 알리익스프레스 플랫폼에서 진행된 영국 판매 프로모션이 POP MART를 포함한 여러 중국 브랜드의 판매를 크게 증가시켜, POP MART의 경우 13배 성장을 기록했습니다. 그러나 시장은 부정적으로 반응하여 POP MART의 주가가 거의 10% 가까이 하락했으며, 이는 알리바바의 공격적인 국제 확장 전략의 수익성에 대한 투자자들의 광범위한 회의론을 반영합니다.

폭발적인 성장: POP MART의 블라인드 박스 판매는 3월 16일부터 25일까지 진행된 알리익스프레스 영국 창립 기념 프로모션 기간 동안 전년 대비 13배 이상 증가했습니다.
부정적인 시장 반응: 인상적인 판매 수치에도 불구하고, POP MART 주가는 9.7% 하락하여 프로모션이 수익 마진에 미치는 영향에 대한 투자자들의 우려를 나타냈습니다.
광범위한 전략적 우려: 이번 사건은 알리바바의 국제 시장 점유율 확보를 위한 노력이 수반하는 높은 비용을 강조하며, 이러한 전략은 최근 회사의 전반적인 수익성을 압박하고 애널리스트 기대치를 하회하는 결과를 초래했습니다.

POP MART, 알리익스프레스 영국 프로모션에서 판매 13배 급증

알리바바의 알리익스프레스 영국 사이트에서 3월 16일부터 25일까지 진행된 창립 기념 프로모션은 여러 중국 브랜드에 놀라운 성장을 가져다주며, 국제 확장 추진에 대한 플랫폼의 역량을 입증했습니다. POP MART(09992.HK)는 수집용 '블라인드 박스' 장난감 판매가 전년 동기 대비 13배 이상 증가하며 눈에 띄는 성과를 보였습니다. 이 행사로 인해 다른 중국 국내 기업들도 성과를 올렸는데, 스포츠웨어 브랜드 Li Ning(02331.HK)은 일일 거래액이 세 배 이상 증가했으며, 스마트 청소 가전 제조업체 Lubluelu는 판매가 41배 증가했습니다. 이러한 성장은 영국 소비자의 3분의 1 이상이 아마존과 같은 경쟁업체보다 가격적인 이점 때문에 알리익스프레스를 선호한다는 데이터에 힘입은 것입니다.

투자자들, 9.7% 주가 하락으로 응징

이례적인 판매 수치에도 불구하고, 투자자들은 이 전략의 수익성에 대해 깊은 회의론을 표명했습니다. POP MART의 주가는 9.7% 폭락했는데, 이는 성장의 높은 비용에 대한 광범위한 시장 불안을 나타내는 날카로운 비판입니다. 이러한 반응은 파트너인 알리바바를 둘러싼 우려와 유사하며, 최근 알리바바의 재무 결과는 전자상거래의 치열한 경쟁이 수익을 잠식하고 있음을 드러냈습니다. 알리바바의 최신 분기 보고서는 시장 점유율 확보를 위한 막대한 투자로 인해 순이익이 전년 대비 66% 감소했다고 밝혔습니다. 국제 사업 부문이 성장하고 손실을 줄이고 있지만, POP MART 주가에 대한 시장의 응징은 투자자들이 공격적이고 마진을 줄이는 프로모션에 의존하는 성장 전략에 대해 점점 더 경계하고 있음을 보여줍니다.