歐盟祭出創紀錄打擊仿冒品罰款，AliExpress 遭罰 5.5 億歐元

歐盟委員會週一（當地時間）對阿里巴巴集團旗下的 AliExpress 處以 5.5 億歐元（約 6.29 億美元）罰款，理由是該平台未能有效打擊非法、不安全及仿冒產品的銷售。這是歐盟依據《數位服務法》（DSA）開出的最高金額罰單。

歐盟委員會競爭政策執行副主席瑪格麗特·維斯塔格（Margrethe Vestager）在聲明中表示：「AliExpress 持續且大規模的不合規行為，必須採取相稱且具威懾力的回應。無論規模大小，平台都必須認真承擔保護消費者的責任。」

委員會調查發現，AliExpress 未能正確評估透過其平台銷售的不安全或仿冒產品，也未對屢次違規的賣家落實懲罰政策。此次罰款是 DSA 強化責任框架下的首次重大執法行動。該法要求大型線上平台每年進行風險評估，並採取措施遏止非法商品的流通。

DSA 於 2024 年 2 月對主要平台全面生效，規範在歐盟境內每月活躍用戶超過 4,500 萬的企業，要求其主動監管非法內容與產品。服務數千萬歐洲消費者的 AliExpress 被依該法指定為「超大型線上平台」。此前 DSA 的最高罰款紀錄是 2025 年對 Meta Platforms Inc. 開出的 4.1 億歐元罰單，涉及與其廣告業務相關的數據隱私違規。

此次罰款加劇了中國電子商務公司在歐洲面臨的監管壓力。Shein 以及由拼多多控股（PDD Holdings Inc.）持有的 Temu，同樣因產品安全與消費者保護標準而受到歐盟監管機構的審查。委員會已釋出訊號，將持續優先對未能履行 DSA 義務的平台進行執法，並正對其他市場業者展開進一步調查。

對阿里巴巴而言，這筆罰款正值其尋求擴大中國核心市場以外的國際版圖之際，時機相當敏感。AliExpress 一直是該公司拓展海外市場的關鍵工具，與亞馬遜（Amazon.com Inc.）及歐洲本地業者競爭跨境消費者。阿里巴巴在聲明中表示，將審查委員會的決定並評估其選項，包括可能向歐洲法院提出上訴。

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