Conclusiones clave
Eli Lilly & Co. suspendió su campaña de concientización sobre la obesidad en India después de que el regulador de medicamentos del país advirtiera que el marketing de la empresa podría haber violado las normas contra la publicidad de medicamentos recetados, según una carta vista por Reuters.
"Por un exceso de precaución regulatoria", la empresa detuvo la campaña tras un aviso del regulador en marzo, dijo Lilly en una carta del 10 de abril enviada al Controlador General de Medicamentos de India.
La campaña "We Know Now" de la farmacéutica estadounidense comenzó a mediados de 2025, apenas unos meses después de lanzar su popular fármaco GLP-1, Mounjaro, en India para la diabetes y la obesidad. El regulador de medicamentos de India señaló en un aviso que el momento de la campaña podría promover indirectamente el tratamiento de venta bajo receta a los consumidores, una práctica prohibida. Se proyecta que el mercado de la obesidad en India alcance los 80.000 millones de rupias (839,37 millones de dólares) para 2030, según la firma de investigación Pharmarack.
La decisión de detener la campaña ha silenciado "una campaña de salud pública científicamente sólida, dirigida por médicos, que servía activamente a los intereses de los pacientes", afirmó Lilly en su carta. La medida introduce una incertidumbre significativa para los fabricantes de medicamentos en un país donde los datos gubernamentales muestran que casi el 24% de las mujeres y el 23% de los hombres tienen sobrepeso u obesidad.
Lilly señaló en su carta que la orientación recibida había creado una "incertidumbre regulatoria significativa" y parecía restringir incluso las campañas dirigidas por médicos y sin marca. La empresa destacó que el aviso del regulador también indicaba que Lilly podía emprender iniciativas de concienciación pública, calificando las dos posiciones como "irreconciliables" y pidiendo más claridad.
La publicidad directa al consumidor de medicamentos recetados está prohibida en India, a diferencia de lo que ocurre en Estados Unidos. La campaña de Lilly incluía su logotipo corporativo en anuncios de periódicos, vallas publicitarias y publicaciones en redes sociales, pero no mencionaba a Mounjaro por su nombre.
El escrutinio regulatorio afecta a un mercado de crecimiento clave para los fármacos GLP-1. El Mounjaro de Lilly se convirtió en el medicamento más vendido de India en octubre de 2025, por delante de Wegovy de su rival Novo Nordisk, que enfrenta la competencia de genéricos locales más baratos. No está claro si Novo Nordisk, que también realiza campañas de concienciación sobre la obesidad en India, recibió una advertencia similar.
La suspensión introduce un riesgo significativo sobre cómo las compañías farmacéuticas occidentales pueden abordar el mercado de la obesidad en India, que es grande y crece rápidamente. El camino a seguir para Lilly y sus competidores dependerá de la claridad que brinde el Controlador General de Medicamentos de India sobre el alcance de las campañas de salud pública permitidas.
Este artículo tiene fines informativos únicamente y no constituye asesoramiento de inversión.
