京东京喜事业部拟投资 100 亿元 GMV 飙升 10 倍

京东集团（09618.HK）旗下的社交电商平台京喜宣布，在上一年度商品交易总额（GMV）实现 10 倍增长后，将于 2026 年投资超过 100 亿元人民币。

京东集团副总裁兼京喜负责人祁婷在“2026 京东京喜产业带发展大会”上表示：“该战略将延续‘厂货百亿补贴’计划，助力商家实现高质量增长。”

此次大手笔投资源于京喜在 2025 年的强劲表现。去年，京喜订单量翻了一番，年度用户复购率达到 50%。其面向小商家的子单位“京喜小店”商家规模已突破 135 万家，GMV 和订单量同比分别增长 50% 和 60%。

这笔 100 亿元的投入标志着京东有意加强在中国下沉市场的竞争，目标直指产业带工厂和商家。资金将分配给平台流量、物流补贴和 AI 驱动的效率工具，以进一步夺取市场份额。

此举深化了京东向中国低线城市扩张的步伐，这些城市是拼多多和阿里巴巴旗下淘宝等电商巨头的主要战场。投资者将密切关注这笔投资对京东整体盈利能力和市场份额的影响。公司预计将于 5 月 12 日公布 2026 年第一季度财报。

本文仅供参考，不构成投资建议。